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盲盒是什么 盲盒为什么那么火 揭秘盲盒“消费真相”

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80后炒房，90后炒币，00后炒鞋。但凡具有稀缺属性的商品，都能炒作一番。这不，盲盒就火了——
闲鱼在2019年中公布的数据显示，过去一年内，有30万盲盒玩家在闲鱼平台上进行交易，每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%，最受追捧的盲盒价格狂涨39倍。
相比之下，比特币从去年12月的低点，至2019年9月的涨幅也仅为0.45倍。
那么，究竟谁在炒作盲盒，盲盒是怎么被炒火的呢？
百年前的福袋，百年后的盲盒
盲盒虽新鲜，却是“冷饭热炒”。
所谓盲盒，就是指盒子上没有任何标志或样式，打开后才能知道里面的物品是什么。现有市场上的盲盒一般内含小型玩偶手办。
而早在明治时期，日本商家就开始玩这种小套路。他们将多件商品装进袋子中，搭配出售，称为“福袋”，消费者需要购买后才能知晓袋子中的商品。由于袋子里的商品极其实惠，因此大受日本消费者欢迎。
这让中国商家发现了新大陆，90年代末，小浣熊就凭借一套水浒英雄卡，让不起眼的干脆面风靡全国校园。甚至有学生拆开包装后，扔掉方便面，只为了英雄卡。
但中国人的联想能力远比日本人丰富。
早几年，有人在地摊上摆出一堆快递盒，声称是“快递丢失件”，消费者只需花10-20元即可买走。盒子里的东西未知，有可能是手机、平板，也可能是耳机、小玩具。实际上，这只是一场“江湖骗局”，快递件内的东西一文不值。
时间再拉近点，还有在各大商场出现的“幸运盒子”，套路与快递丢失件如出一辙，此前曾被曝光过盒子内的商品为三无产品。
和快递丢失件、幸运盒子不同，盲盒不是骗局，但的确存在炒作嫌疑。
大热的盲盒，被摸透的消费心理
“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”
盲盒的目标消费人群是手办收藏者。之所以火，就因为它是“巧克力”。享受包装拆开那一刻的惊喜或失望，并引起他们的购买欲——虽知道里面是手办，但仍期待着能买到自己心仪的款式、颜色和主题。
盲盒的定价也相当巧妙。市场上一个盲盒的价格是50元不等，乍一看很贵，但转念一想，一个普通手办就要120元以上，以低一倍的价格购买盲盒，还是赚了。
上文提到，盲盒内的商品多数是手办玩具，消费者以年轻人居多。一组由盲盒制造商提供的用户数据显示：购买盲盒的用户中，18~24岁的占32%，25~29岁的占26%，30~34岁的占20%。
毫无疑问，Z世代已经成为盲盒玩家的主力军。
这个玩家群体多数心智尚未或刚成熟，消费冲动，为了更大程度刺激他们的赌徒心理，盲盒生产商还会在系列中增加一个隐藏款，属于稀缺品。
隐藏款的出现，勾出了玩家们的收集癖，就和收集英雄卡一样。很多手办玩家为了得到隐藏款，甚至不惜买上百个盲盒，即使没能得到隐藏款，因为赌徒心理的魔爪的存在，他们依旧会往下一个盲盒里“砸钱”。
盲盒盛行的背后，还离不开二次元文化的推动。
盲盒中的手办玩具多与二次元动漫紧密联系，因此生产商会联手动漫厂商，为时下大火的IP量身订造盲盒，通常两到三个月就会推出一个系列盲盒。也有动漫厂商会独立生产。
在炒作之风尚未刮起时，市场上的盲盒多为数十元，低消费门槛使得更多年轻的二次元玩家涌入，也为炒作者制造了机会。
随着非盲盒玩家的入局炒作，市场上的隐藏款盲盒已被炒至数千元的高价。
打开盲盒，全都是泡沫
盲盒，已经变成了潘多拉魔盒。
没有人知道这个魔盒什么时候会被关上，也没有人会关心，因为眼下无论是消费者，还是炒作者、商家，都是既得利益者：
消费者收获了满足精神需求的手办，炒作者和商家收获了装满钱币的口袋。
一条船上的人都在狂欢，只有我们这些看客在口诛笔伐。
因为魔盒里已经有了泡沫。
市场经济向来对投机倒把者颇为厌恶。一款造价不足数十元的盲盒，被炒至数千元的高价，破坏市场良性发展的规律，所造成的泡沫将会使盲盒价格暴涨或暴跌。
2009年，比特币诞生，关注到它的人很少，1万个比特币只能换2块披萨；2019年，比特币被炒火多年，1个比特币能换2000多块披萨。但是，后踏入币圈的人，注定都是被收割的韭菜，无法承受住暴跌。
盲盒在这番炒作下，必然也会陷入“比特币怪圈”，注定会有一波韭菜被割。
更有甚者，会借机生产“盲盒垃圾”，以盗版冒充正品，扰乱市场秩序，其获利之丰厚恐怕难以想象。
标签： 盲盒 玩具 手办 聚焦行业 娱乐方式/场所
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