自营品牌是什么意思 自有品牌的优势和劣势有哪些

一、自营品牌是什么意思

自营品牌，英文名是privatebrand，又叫自有品牌，是批发商或零售商自己创立并使用的品牌，用于区别于其他品牌的商品或者服务。对于自营品牌来说，自己是生产者，直接经营自己生产的产品，而非经营外来品牌。

狭义上的自营品牌，是指零售企业从设计、原料、生产到经销全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产，贴有零售的企业品牌，在自己的卖场进行销售。随着市场的发展，自营品牌的范畴也越来越广，广义上来说，自营品牌既可以是商品品牌，又可以是服务品牌。

二、自有品牌的优势和劣势有哪些

对于自有品牌来说，优势和劣势都是比较明显的：

1、自有品牌的优势

（1）成本优势

使用自有品牌的商品具有明显的成本优势，大型零售商业企业自己组织生产自有品牌的商品，使商品进货省去许多中间环节，节约了交易费用和流通成本。使用自有品牌的商品不必支付广告费，零售商借助自己良好的商誉，省去大量的广告促销费用。

自有品牌商品仅在开发商品的商业零售企业中销售，不用通过其他的中间环节，可省去为打通流通渠道所需的费用。大型零售企业通过连锁店，实现大批量销售，降低商品的销售成本。自有品牌商品，商家有制定价格的主动权，同时消费者在购买时无法在不同的卖场进行比较，不受价格折扣的影响。

（2）信誉优势

敢于使用自有品牌的零售商业企业，往往有良好的声誉和企业形象。企业在长期的经营实践中，以一种或几种经营特色形成了自己良好的信誉，树立了一定的品牌形象，使商业企业创立的自有品牌，从一开始起就具备了名牌的许多特征，极易被顾客接受与认可。

如今，商品供给日益丰富，而消费者又较少拥有特定的商品的专业知识，认牌购买往往成为消费者的惯常购买行为，特别是在假冒伪劣产品泛滥的时候，良好的企业形象和品牌信誉几乎成了消费者的“避难所”。

（3）价格优势

质优价廉是自有品牌商品的一大优势。欧美商业企业中使用自有品牌的商品，一般比同类商品价格低30％以上。使用自有品牌的商品之所以具有价格优势，原因有很多：

第一，大型零售商业企业自己组织生产自有品牌的商品，使商品进货省去许多中间环节，节约了交易费用和流通成本。第二，使用自有品牌的商品不必支付广告费，零售商已有的良好信誉就是自有品牌商品最好的广告。第三，自有品牌商品仅在开发商品的商业零售企业中销售，可省去为打通流通渠道所需的费用。第四，大型零售企业拥有众多的连锁店，可以大批量销售，取得规模效益，降低商品的销售成本。

（4）特色优势

零售商可以用自己开发的，独家专用品牌差别于其他竞争者。零售商长期以来在竞争上采取“正面竞争”的策略，定位雷同，进货渠道相似，商品种类大同小异，毫无特色可言，已不能适应消费者个性化需求。而通过自有品牌战略，可以与竞争对手经营的商品区别开来。

以“错位竞争”来取代“正面竞争”，能突出经营特色化。零售商开发自有品牌，能有效回避同行业间同档次竞争的残酷。零售商也正因为拥有其独一无二的品牌，建立起一道坚强的贸易壁垒，保护自己不受其他冒牌货的侵害，并且可以培养顾客的忠诚度，避免顾客的流失。

（5）领先优势

市场营销的核心是把握，满足消费者的需求。零售商业企业直接面对广大的消费者，能比较准确地把握市场需求特点及其变动趋势，从而能根据消费需求特点来设计、开发、生产、组织商品，这样就使自有品牌的商品比制造商品牌的商品，更能快捷地体现市场需求，领先一步，在市场竞争中处于先发制人的有利地位，掌握竞争的主动权。

2、自营品牌的劣势

（1）自营品牌需要投入较多的资金和人力资源。因为自营品牌需要进行产品设计、质量控制、包装设计、营销推广等工作，增加了运营成本和风险。

（2）自营品牌需要面对较强的竞争压力和法律风险。因为自营品牌需要与知名厂商或国际大型连锁店竞争市场份额和消费者认知度，并且要遵守相关法律法规，防止侵权或假冒等问题。

（3）自营品牌需要保持较高的产品质量和服务水平。因为自营品牌直接代表了零售企业的形象和信誉，一旦出现产品缺陷或服务不满意等情况，会影响消费者对该企业及其其他商品或服务的信任度。