男士化妆品发展现状及趋势报告正式发布

导语

全球男士美容护肤品的销售涨幅超过50%，而中国的男士化妆品市场起步相对较晚，所以发展速度更加迅速。随着男士化妆品市场越来越广阔，不少企业纷纷将目光投向了该市场。男士化妆品发展现状及趋势报告揭示了男士化妆品所蕴藏的巨大商机，未来男士化妆品会有怎样的发展？我们一起来看看。

男士化妆品分类

按产品种类

男士化妆品按产品种类可分为护肤品、洁面产品、身体清洁品、剃须用品、香水等五大类。
按使用部位

男士护肤品按不同的使用部位可以分为脸部、手部、身体、眼部、唇部等五大类。
按价位

可以分为奢侈品，高档，中档，低档等四大类。
按功能

男士化妆品按功能可以分为很多种，如保湿，控油，防晒，抗衰老等。

男士化妆品类别及市场现状

男士香水

香水在男士化妆品市场占有比较大的份额，竞争也最为激烈。据了解，部分中端的香水品牌基本只能维持日常开销，甚至无法承担广告费用。国内的很多经销商已经从香水市场转向护肤品市场。而对于高端的香水品牌，则有逐渐集中进入莎莎和丝芙兰进行集中性销售的趋势，并力求使香港和大陆的价格保持一致。详细 >>
男士洁面

洁面产品主要集中在中低端市场。大宝、妮维雅、欧莱雅和曼秀雷敦四个品牌的销售总额占整个洁面市场的60%以上。详细 >>
男士护肤

在高档市场，男士产品进入中国时间相对较早的碧欧泉、资生堂、倩碧、娇韵诗和兰蔻占据了护肤市场80%以上的份额。而玉兰油、娇兰、CD、伊丽莎白•雅顿等国际知名品牌的男士护肤品也正在登陆中国市场，竞争将日益激烈。详细 >>
男士护理

目前在中国市场，男士身体清洁和剃须产品的份额相对比较少。尤其在剃须方面，中国和外国男性在习惯上有很大的不同，导致剃须产品的市场份额无法快速增长。详细 >>

男性消费市场特点

1

对护肤品没有太高的要求，使用的主要目的就是滋润、保护皮肤。
2

超市基本上占据了主要的销售渠道，85%男性在超市购买化妆品。
3

功能成为男性消费者考虑购买的最主要因素。
4

打折销售现金折扣是男士消费者最喜欢的促销形式。
5

从消费品类看，主要集中在基础护理部分。
6

30岁—40岁的男士占整个消费比例的53%，是绝对的消费主力。
7

从了解护肤品的途径看，电视广告成为男士了解护肤品的主要渠道。
8

同档次的产品差异性不大，在购买时，品牌知名度是重要的决定因素。

结语

在日韩，白领男士上班前要花40分钟用于化妆，这在中国男士眼里简直是不可思议。目前中国男士对男士化妆品的主要消费集中在洁面产品和护肤产品，至于香水，甚至爽肤水，面膜之类的产品则并不为大多数人接受，这是文化不同所造就的差异化，很多男士觉得用这些东西没有男性气概。但不可否定的是，随着男士们观念的变化，男士化妆品的市场潜力巨大。

标签： 男士护肤男士化妆品香水护肤品男士香水

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