2015年世界最具价值品牌500强排行榜榜单【世界品牌实验室】

摘要：2015年世界品牌实验室独家编制的(第十二届)《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓。谷歌得益于美国搜索和广告业务的增长扭转了下滑的品牌形象，一举击败苹果重返宝座，苹果退居第二，亚马逊因为电子商务在全球的普及，以创新的服务继续保持季军的位置。今年英国皇室首次入选，而中国内地入选的品牌共有31个，其中入围百强的品牌有工商银行、国家电网、CCTV、联想、海尔、中国移动、腾讯。

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2015年度(第十二届)《世界品牌500强》排行榜于12月15日在美国纽约揭晓。谷歌（Google）得益于美国搜索和广告业务的增长扭转了下滑的品牌形象，一举击败苹果(Apple)重返宝座，苹果(Apple)退居第二，亚马逊(Amazon)因为电子商务在全球的普及，以创新的服务继续保持季军的位置。今年英国皇室首次入选，而中国内地入选的品牌共有31个，其中入围百强的品牌有工商银行、国家电网、CCTV、联想、海尔、中国移动、腾讯。

连续十二年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership），世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

2015年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的228席，继续保持品牌大国风范；英国以44个品牌入选超越法国位居第二；法国以42个品牌入选屈居第三。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有37个、31个、25个、22个和17个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有31个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。

今年《世界品牌 500 强》共覆盖了53个行业，食品与饮料行业因38个品牌入选而位居第一；汽车与零件行业共有36个品牌入榜而位居第二；传媒行业有33个品牌入选而位居第三。零售、能源和互联网行业是行业品牌第二阵营，零售有24个品牌入选，能源和互联网分别有22个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌较多，但人们阅读和观看习惯的改变，导致传媒品牌排名的下滑或落榜，而新兴的网络媒体，却在享受飞快的增长。

排名	品牌英文	品牌中文	品牌年龄	国家	行业	品牌影响力	市场占有率	品牌忠诚度	全球领导力
1	Google	谷歌	17	美国	互联网	5	5	5	5
2	Apple	苹果	39	美国	计算机办公设备	5	5	5	5
3	amazon	亚马逊	20	美国	互联网	5	5	5	5
4	GE	通用电气	123	美国	工业设备	5	5	5	5
5	Samsung	三星	77	韩国	黑电与数码	5	5	5	5
6	Walmart	沃尔玛	53	美国	零售	5	5	5	5
7	Nike	耐克	43	美国	服装服饰	5	5	5	5
8	Mercedes-Benz	梅赛德斯奔驰	115	德国	汽车与零件	5	5	5	5
9	Facebook	脸书	11	美国	互联网	5	5	5	5
10	Nestlé	雀巢	148	瑞士	食品与饮料	5	5	5	5
11	Ford	福特	112	美国	汽车与零件	5	5	5	5
12	BMW	宝马	99	德国	汽车与零件	5	5	5	5
13	ExxonMobil	埃克森美孚	133	美国	能源	5	5	5	5
14	Coca-Cola	可口可乐	129	美国	食品与饮料	5	5	5	5
15	P&G	宝洁	178	美国	日化	5	5	5	5
16	SAP	思爱普	43	德国	软件	5	5	5	5
17	Microsoft	微软	40	美国	软件	5	5	5	5
18	McDonald's	麦当劳	61	美国	餐饮	5	5	5	5
19	Harvard University	哈佛大学	379	美国	教育	5	5	5	5
20	Pepsi	百事	126	美国	食品与饮料	5	5	5	5
21	American Express	美国运通	165	美国	多元金融	5	5	5	5
22	HP	惠普	76	美国	计算机办公设备	5	5	5	5
23	IBM	国际商业机器	104	美国	计算机办公设备	5	5	5	5
24	Zara	飒拉	40	西班牙	服装服饰	5	5	5	5
25	Toyota	丰田	82	日本	汽车与零件	5	5	5	5
26	Citi	花旗	203	美国	多元金融	5	5	5	5
27	Cisco	思科	31	美国	通信与电子	5	5	5	5
28	Marlboro	万宝路	107	美国	烟草	5	5	5	5
29	YouTube	YouTube	10	美国	互联网	5	5	5	5
30	Volkswagen	大众	78	德国	汽车与零件	5	5	5	5
31	Stanford University	斯坦福大学	124	美国	教育	5	5	5	5
32	Boeing	波音	99	美国	航空与防务	5	5	5	5
33	Audi	奥迪	106	德国	汽车与零件	5	5	5	5
34	Unilever	联合利华	86	英国	日化	5	5	5	5
35	UPS	联合包裹	108	美国	物流	5	5	5	5
36	Shell	壳牌	125	荷兰	能源	5	5	5	5
37	HSBC	汇丰	150	英国	银行	5	5	5	5
38	21st Century Fox	二十一世纪福克斯	80	美国	传媒	5	5	5	5
39	AT&T	美国电话电报公司	138	美国	电信	5	5	5	5
40	JP Morgan	摩根大通	216	美国	多元金融	5	5	5	5
41	Walt Disney	迪士尼	92	美国	传媒	5	5	5	5
42	FedEx	联邦快递	44	美国	物流	5	5	5	5
43	DHL	敦豪	46	德国	物流	5	5	5	5
44	IKEA	宜家	72	瑞典	零售	5	5	5	5
45	Intel	英特尔	47	美国	通信与电子	5	5	5	5
46	Oracle	甲骨文	38	美国	软件	5	5	5	5
47	Carlsberg	嘉士伯	168	丹麦	食品与饮料	5	5	5	5
48	MIT	麻省理工学院	154	美国	教育	5	5	5	5
49	Thomson Reuters	汤森路透	165	英国	传媒	5	5	5	5
50	Louis Vuitton	路易威登	161	法国	奢侈品	5	5	5	5
51	adidas	阿迪达斯	66	德国	服装服饰	5	5	5	5
52	eBay	eBay	20	美国	互联网	5	5	5	5
53	Chanel	香奈儿	102	法国	奢侈品	5	5	5	5
54	ICBC	中国工商银行	31	中国	银行	5	5	5	4
55	HBO	HBO	43	美国	传媒	5	5	4	5
56	State Grid	国家电网	13	中国	能源	5	4	5	5
57	Philips	飞利浦	124	荷兰	综合电子电气	5	5	5	4
58	General Motors	通用汽车	107	美国	汽车与零件	5	4	5	5
59	PwC	普华永道	166	美国	咨询	5	5	5	4
60	Christian Dior	迪奥	69	法国	奢侈品	5	5	4	5
61	CCTV	中央电视台	57	中国	传媒	5	5	5	4
62	NBA	美国国家篮球联盟	69	美国	体育	5	5	4	5
63	Morgan Stanley	摩根士丹利	80	美国	证券	5	4	5	5
64	Renault	雷诺	117	法国	汽车与零件	5	5	5	4
65	H&M	H&M	68	瑞典	服装服饰	5	4	5	5
66	Starbucks	星巴克	44	美国	餐饮	5	5	5	4
67	Porsche	保时捷	84	德国	汽车与零件	5	5	4	5
68	Jack Daniel's	杰克丹尼	149	美国	食品与饮料	5	5	5	4
69	Twitter	推特	9	美国	互联网	5	5	4	5
70	3M	3M公司	113	美国	化工	5	5	5	4
71	Hyundai	现代	48	韩国	汽车与零件	5	4	5	5
72	Gillette	吉列	114	美国	个人用品	5	5	5	4
73	Bank of America	美国银行	111	美国	银行	5	4	4	4
74	Lenovo	联想	31	中国	计算机办公设备	5	4	5	5
75	Heineken	喜力	151	荷兰	食品与饮料	5	5	4	5
76	Canon	佳能	78	日本	计算机办公设备	5	5	5	4
77	Honda	本田	67	日本	汽车与零件	5	5	4	5
78	Johnson & Johnson	强生	129	美国	制药	5	5	5	4
79	Hennessy	轩尼诗	259	法国	食品与饮料	5	4	5	5
80	Rolex	劳力士	110	瑞士	钟表与珠宝	5	4	5	5
81	Pfizer	辉瑞	166	美国	制造	5	5	5	4
82	Haier	海尔	31	中国	白电	5	5	4	5
83	Nobel Prize	诺贝尔奖	114	瑞典	非营利机构	5	4	5	5
84	Accenture	埃森哲	26	爱尔兰	咨询	5	4	5	5
85	Vodafone	沃达丰	31	英国	电信	5	4	5	5
86	Sony	索尼	69	日本	黑电与数码	5	5	5	4
87	Budweiser	百威	139	美国	食品与饮料	5	4	5	5
88	DreamWorks	梦工厂	21	美国	文化与娱乐	5	5	5	4
89	China Mobile	中国移动	15	中国	电信	5	5	4	5
90	Wikipedia	维基百科	14	美国	互联网	5	5	5	4
91	University of Oxford	牛津大学	919	英国	教育	5	5	4	5
92	Deloitte	德勤	166	美国	咨询	5	5	5	4
93	Tencent	腾讯	17	中国	互联网	5	4	5	5
94	University of Cambridge	剑桥大学	806	英国	教育	5	4	5	5
95	TNT	TNT	69	荷兰	物流	5	5	5	4
96	LEGO	乐高	81	丹麦	游戏与玩具	5	5	4	5
97	Oscar	奥斯卡	87	美国	文化与娱乐	5	4	5	5
98	Corona Extra	科罗娜	90	墨西哥	食品与饮料	5	4	5	5
99	L'Oréal	欧莱雅	106	法国	日化	5	4	5	5
100	Deutsche Telekom	德国电信	19	德国	电信	5	5	5	4

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