博柏利还是巴宝莉 八一八奢侈品牌中文名的门道

事实上，一个优秀的译名能够在市场中广为传播，取代其原文名称。虽然我们在提到如下品牌时常常用的是中文译名——香奈儿、阿玛尼、劳力士、希尔顿——但我们还能想起它们的原文名称是什么，但如“劳斯莱斯”这样已经深入人心的品牌，我们根本不会去深究劳斯莱斯的原文叫做“Rolls-Royce”，而“江诗丹顿”的原文叫做“Vacheron Constantin”，也很少有人知道（并念得出来）。

市场中被普遍称为“红底鞋”的 Christian Louboutin 就没有中文译名，而以“裹身裙”出名的 Diane von Furstenberg，则以 DVF 的缩写被市场所认知，好在和快时尚品牌 ZARA、H&M 等一样，胜在音节少、好记，故在传播上并没有产生问题，而 Jean Paul Gaultier 虽然没有正式命名，但设计师的姓氏“高缇耶”也已被市场所广泛接受。

但是取得莫名其妙的也大有人在，其结果就是消费者对其中文名完全没有认知。比如 Marc Jacobs 的中文名叫“莫杰”，但你还是能听到有人不屈不挠地念着“马克·杰克布斯”，虽然理论上，它叫“马克·雅各布”才对；而 Coach 的“蔻驰”，Dolce&Gabbana 的“杜嘉班纳”， LACOSTE 的“拉科斯特”，Tory Burch 的“汤丽柏琦”也都仅在品牌公关稿和官方网站上出现。

比如 Bottega Veneta 在前年的更名风波，市场已接受 BV 的缩写名称，有的则更喜欢普遍使用的“宝缇嘉”； 比如 Gucci，现在叫做“古驰”，却也有“古奇”、“古琦”、“古姿”等译称；宝马汽车，原来的译名为巴依尔；化妆品牌 MAKE UP FOREVER 也有两个名字，一个为“玫珂菲”，一个叫做“浮生若梦”。Tiffany 到底叫“蒂芙尼”还是“蒂凡尼”，Valentino 是“瓦伦蒂诺”还是“华伦天奴”，也并不是每个人都搞得清楚。