雀巢嘉宝与网易考拉强强联手 首推婴幼儿有机辅食食品

2018年过去三年，作为雀巢集团旗下婴幼儿营养品牌，嘉宝一直在积极探索开拓中国市场，借助跨境电商的强大驱动力，触达中国母婴市场。作为打造官方跨境电商模式的先驱者，嘉宝深刻洞察中国市场的变化趋势，从产品、渠道、物流模式不断突破创新，成功抓住新的消费增长机会。2018年伊始，雀巢集团营养品跨境电商事业部正式成立，除嘉宝之外的雀巢集团旗下法国Guigoz、德国BEBA等众多品牌都将通过跨境电商模式全面引入到中国。

雀巢营养品全球跨境电商业务副总裁张甦毅表示：“经过近几年的市场培育和用户教育，中国辅食品类在线上已经进入两位数高速发展阶段，而跨境电商B2C渠道持续以接近翻倍的速度增长，在辅食市场的重要地位与日俱增。另一方面，辅食品类包括米粉、果蔬泥、健康零食等多个子品类，其中除了米粉，其他子品类在中国市场的消费水平还有很大的空间，而米粉在低线城市的渗透率也相对较低。因此，通过有效的消费者沟通和渠道渗透，市场增长潜力将会不可估量。”

网易考拉海购国际事业部副总裁冯小枫介绍道：“网易考拉作为跨境电商B2C渠道领先的平台，聚焦消费升级与更高端的生活理念。在消费升级的当前，网易考拉作为跨境电商B2C渠道领先的平台，践行丁磊先生新消费理念的旗手，一直致力于为中国妈妈们精选全球的育儿好物。嘉宝与考拉强强联手，希望能够引进更多优质的美国辅食产品以满足消费者的需求。嘉宝将在考拉通过全面的产品上架与内容合作，借助考拉强有力的高端用户基础，带领辅食产品在中国消费者的快速渗透。”

另外，美国驻上海总领事馆农业贸易处农业领事高瑞恩(Ryan R. Scott)先生也表达了满满的信心：“我们希望雀巢嘉宝与网易考拉的合作将优质的美国有机婴儿食品带入中国，为注重健康的中国父母们带来更多选择。”

今天，面对日益增长的对于科学研发高品质辅食的消费需求，嘉宝希望借助自身强大优越的产品线、科学喂养知识体系，借助包括考拉在内的跨境电商B2C平台，通过提升品类渗透率和使用习惯，引领辅食品类的发展，帮助消费者了解科学喂养知识。

作为美国家喻户晓的辅食品牌，嘉宝在辅食品类积累了丰富的知识并应用到产品研发的思路中。基于美国市场的成熟辅食喂养观念，嘉宝今年同时结合中国知名育儿专家、儿科医生崔玉涛先生的自然养育理念，引导家长为宝宝正确选择并使用成品类辅食，将营养性食物与功能性食物相结合，让孩子在获取营养物质的同时，又锻炼了感知觉、精细运动等各项功能，从而给中国消费者带来世界领先的辅食喂养新趋势。

在传统的喂养观念中，辅食是为了满足宝宝营养需求，而嘉宝倡导的辅食的另一重要角色，是在满足营养需求之上，以更自然的方式，锻炼宝宝的专注力、手眼协调能力、抓握力、咀嚼力、乃至社交能力。而嘉宝手指泡芙、星星泡芙、溶豆等健康零食，对于帮助宝宝成长至关重要。同时，中国妈妈对于营养的需求更高，如DHA、益生菌这样的高能营养，始终是妈妈的偏好，嘉宝美国原装原罐进口DHA益生菌米粉，拥有米粉品类中双重高能营养。另一方面，嘉宝通过美国当红流行食材牛油果、羽衣甘蓝、巴西莓、蓝莓和黑莓等，带来超级抗氧化营养，丰富宝宝食谱，帮助开拓早期味觉体验，同时帮助妈妈减负，不再花时间繁琐洗切打泥，出门携带方便。这些先进的辅食喂养理念，从营养、成长、生活多方面帮助解决今天中国父母带娃难题，更由于其区别于家制辅食的独特优势，更容易被祖辈们接受。