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大白兔跨界出香水了!大白兔的“网红”之路

本文章由注册用户胡桃夹子上传提供 2019-05-27 11:06:33 版权声明发布反馈
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摘要:继润唇膏之后,大白兔又出香氛了,还是经典的大白兔奶香味。冠生园品牌方告诉记者,这次的香氛系列产品,与气味图书馆合作,活动推广取名“来点孩子气”。

从1959年作为国庆十周年献礼惊艳问世,大白兔,这颗已延续了一甲子甜蜜奶香味的国民奶糖不仅记录了60年的味觉档案,更承载了一个时代的人文记忆。

该图片由注册用户"胡桃夹子"提供,版权声明反馈

冠生园市场部副经理沈勤峰介绍,时至今日,关于国民奶糖大白兔究竟该如何一路演进,时刻紧跟时尚潮流,在保持年轻态的同时拉近与90后乃至95后主流消费人群的距离,其实是一件值得深思的事情。

经过不断尝试,他们发现,年轻的消费者不再满足于产品本身所能提供的基础需求,他们更追求其背后蕴藏的精神与人文价值,希望能通过产品本身折射出国人的文化自信和价值追求。

这确实为大白兔的转型升级提供了良机。冠生园将这样的转型概括为“守得住经典,也要当得了网红”。

大白兔系列香氛产品

去年,大白兔携手气味图书馆,开启两者对于“味道”的共同追求。

对于大白兔香氛的味道,沈勤峰表示,合作双方从去年就已开展调研,最后选定大白兔的经典奶香味,并邀请国外调香师多次调试。

此次推出的大白兔香水售价为145元/15ml,285元/50ml;沐浴乳价格为65元;身体乳价格为75元;护手霜价格为30元。所有包装延续大白兔风格,看上去很怀旧。

大白兔出香水的消息,也在2019年5月22日晚登上热搜。有网友称:“好喜欢”;有网友表示“喷完它,我是不是就成小奶狗了?”也有网友疑问“用了会不会招蚂蚁”。

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