什么是企业IP 企业IP如何运营 盘点企业IP形象

IP，英文为“intellectual property”，其原意为“知识（财产）所有权”，或“智慧（财产）所有权”，也称为智力成果权。

IP有两大类，一类是著作权（或版权），一类是工业产权（或产业产权）。著作权包括版权、文学产权等，工业产权主要包括专利权、商标权和商号权。

企业IP从本质上说是一种无形财产权，它是智力成果或知识产品，是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。

企业IP打造时，需要使其拥有人格气质。被大众追随的IP，不论是现实中的KOL、动漫中的卡通形象，还是某些品牌物化出的标签，在故事原型中，都会深入用户情感，并留下不可磨灭的人格气质。

比如漫威、迪士尼、江小白等，都有鲜明的人物形象和性格，在这些企业IP形象中，IP是鲜活立体的，因此很容易被大众接受。

企业IP形象需要有符号性，符号性即显眼的标示原型。

强大IP最终在各个领域呈现的是符号，所以如果起初孵化IP时，不注重符号性，会造成非常麻烦的后续发展问题。

一个反面例子就是：某个偶像培养节目本身不错，但是却和一大批同期的偶像选举节目在人物造型、人设、风格上高度相似，造成这类节目的符号独特辨识度太弱，很难实现跨越次元壁或内容壁的大发展。

文章、漫画、视频、直播等形式都可以助力于企业IP打造，大多数成功的企业IP都采取了两种以上的内容形式，比较常见的是文章+漫画这种“不见面”或者视频+直播这种“见面”的组合。

需要注意的是，企业IP虽然需要丰富的内容，但是其领域最好不要跨越太广，否则会给用户“不专注”的负面感。

IP经济同时也是粉丝经济，在运营时，编辑认为可以参考以下几大企业IP形象的打造案例。