博物馆文创是做什么 文创产业发展现状 文创品牌有哪些

文创顾名思义是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。

《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示，全球范围的博物馆正积极开发自己的文创产品，并且选择通过网络来赢得消费者的捧场。天猫数据统计，全球已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在淘宝 天猫开了6家店。

文创产品迎来了生机勃勃的春天，快速在不同种类、不同规模的商业版图上生根发芽，很快便硕果累累。数据显示，2019年博物馆的网络成交规模相比2017年增长了3倍。

过去一年，仅在淘宝 天猫逛博物馆旗舰店的累计访问量就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。

故宫博物馆的文创产品在所有博物馆中绝对是人气最旺盛的。据天猫官方统计，故宫在天猫的年访客量达到6000万人次，而线下故宫博物院的年参观人次也不过仅有1700万。另外故宫333万的粉丝数比其他博物馆的总数还要多100多万。

据阿里零售平台数据，2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万。其中女性占比76%，男性占比24%，购买力水平较高的都市年轻女性为消费的主力人群。

当然， 在各种爆红的文创产品之下，MAIGOO编辑还是要提醒一句，文创产品背后的IP和产品“颜值”固然有很强吸引力，但在消费选择日益多元化的今天，如果产品成了华而不实的“偶像派”，缺乏文化意蕴，那么就算是爆红也极有可能只是一时。

各大博物馆及文创产品商家只有明确文创的立足点，想清楚文创价值究竟何在，才能做出真正吸引消费者的产品。