中国玩具和婴童用品行业发展白皮书发布 我国玩具零售总额增长7.8%

（图源：中国玩具和婴童用品协会）

2020年5月20日，中国玩具和婴童用品协会发布了《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》（简称：“白皮书”），旨在把握全球经济形势，推动行业稳健发展，指导企业生产经营，引领消费趋势。白皮书包括中国玩具和婴童用品行业发展环境、进出口贸易、国内零售、产品质量和国内外标准法规更新汇编。

白皮书显示，2019年，国内市场玩具零售总额759.7亿元，比上年增长7.8%，0-14岁儿童人均玩具消费323.4元，比上年增长8.0%。线上渠道玩具零售总额247.7亿元，占比32.6%，比上年提高3.9个百分点。

据海关统计数据显示，2019年，中国非游戏类传统玩具出口总额311.4亿美元，同比增长24.2%，增速比上年提高19.7个百分点；全国货物贸易出口同比增长5%，全年玩具出口增速高于全国货物贸易出口增速19.2个百分点。

2019年，玩具以一般贸易方式实现的出口总额191.7亿美元，占比61.6%，比上年提高7.5个百分点。玩具对“一带一路”沿线国家出口总额75.3亿美元，同比增长34.4%，占出口总额的24.2%，比上年提高1.8个百分点。

59.4%的受访消费者计划2020年增加购买玩具的支出，12.2%的受访消费者计划2020年减少购买玩具的支出。受访消费者通过短视频了解玩具信息的占比38.6%，比上年提高23.1个百分点；直播占比33.0%，比上年提高21.7个百分点。75.9%的受访消费者在线上购买玩具时，选择京东、淘宝和天猫三大传统电商平台。