英国维密宣布破产 维密破产的原因

维多利亚的秘密Victoria's Secret，是美国的一家连锁女性成衣零售店，主要经营女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等，是全球著名的、性感内衣品牌之一。2002年它推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的胸罩更是轰动美国和巴西。

起初，维多利亚的秘密只是一个小商店，出售内衣、睡衣及女性家居装饰品等商品。据说在维多利亚时代，女人们的装束层层叠叠十分严密，裙下的秘密自然能激发人们的好奇心和窥探欲，借此概念，创办人希望自己的商店及产品能够体现维多利亚时代的闺房景象，所以为自己的品牌命名为维多利亚的秘密。设计师按着维多利亚的风格，设计出一些性感的内衣，展现维多利亚时期女性的秘密风景。

此外，维多利亚的秘密的营销与其产品相比也丝毫不逊色。

每年维多利亚的秘密广告都会吸引全世界的目光。这不仅是因为广告中挑选的艳丽女模，广告内容更是极大亮点。每次性感维多利亚的秘密广告的发布，即会造成一时的轰动。与此相比，品牌一年一度的内衣秀——维密秀所引发的热潮显然要更大。从上世纪90年代起，每年一场的维密秀（曾在2019年宣布取消；2023年5月Limited Brands集团再次宣布，维密秀将以新版本正式回归）和维多利亚的秘密广告一样已经延续至今。

维多利亚的商业秘密也几乎成为了众人皆知的秘密，但却鲜有品牌可以超越于此。不管是在信息传递更加发达的今天，还是在媒体渠道相对单一的20年前，维多利亚的秘密时装秀从创办之初起，便年年登上各大报纸的头版头条，而这场秀也让女性的私密衣物登上“大雅之堂”，同时吸引来众多非消费群体男性的目光。

作为一个女性内衣品牌，维多利亚的秘密这个名字无疑是成功的。在Limited Brands集团的诱导下，它引起后来人的无限遐想，为产品的神秘感和高贵感的塑造提供了空间，成为神秘、魅力、纵容的代名词，它所引领的不仅仅是时尚，更是一种生活态度，维多利亚的秘密品牌一直倡导“穿出你的线条，穿出你的魅力，穿出属于你的一道秘密的风景”。