英国维密宣布破产维密破产的原因

维密秀相信大家一定不会陌生，这个创立43年，被称为“性感经济”的鼻祖如今却走向了破产。显示维多利亚被秘密收购55%的股权，再然后就是进入破产清算，这个辉煌了15多年，拥有25家门店“维多利亚的秘密”终于结束了。

维密秀的全称为维多利亚的秘密时尚秀，是一场由美国女性内衣与睡衣品牌维多利亚的秘密主办的年度时装表演，选取全球知名的时尚模特担当走秀，每年吸引了成千上万的目光。

2020年2月，私募股权投资公司巨头Sycamore Partners宣布以最多5.25亿美元的价格，向L Brands集团收购维多利亚的秘密55%的股权。维多利亚的秘密被“贱卖”。

2020年6月，维多利亚的秘密英国公司正式进入破产清算，共计25家门店处于关闭状态，800余员工面临清退。

其实经历了15年辉煌的维密秀早就遭遇了业务危机，2015年维密大秀的收视率暴跌30%，2017年维密上海大秀收视率则大跌30%。收视率的大跌意味着业绩的下滑。

随着直播卖货、线上交易的盛行，维密这个曾经卖货的“潮流”也成了回忆。

维多利亚的秘密品牌简介

Victoria’sSecret（维多利亚的秘密，简称“维密”）是美国全球知名的女性贴身服饰与美妆零售品牌，1977年由罗伊·雷蒙德（RoyRaymond）在美国加州创立，1982年被TheLimited（后发展为LBrands）收购并迅速扩张；2021年8月，维密从LBrands分拆为独立上市公司Victoria’sSecret&Co.（NYSE:VSCO），总部位于美国俄亥俄州（哥伦布—雷诺兹堡一带）。

作为全球领先的专业内衣零售商，维密主营文胸、内裤、睡衣、泳装、家居服、运动休闲装及获奖香氛、身体护理等品类；旗下拥有主品牌Victoria’sSecret、面向年轻女性的副线PINK，以及2023年收购的数字原生内衣品牌AdoreMe，并通过约1380家门店、电商与全球加盟网络覆盖近70个国家。品牌早年依托“维密秀”与“维密天使”建立起“性感、奢华、时尚”的全球形象，近年则在多元身材、包容性审美与全渠道零售驱动下进入新一轮品牌重塑周期。

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