曹县汉服产业状况 曹县汉服成长历程 汉服品牌有哪些

因为一个网红博主的一句“山东菏泽曹县666”的口号，山东的曹县火了，网友纷纷将其与北京、上海、广州并列为“北上广曹”。虽然这种出圈方式带有浓厚的恶搞意味，但你可能不知道，这个不起眼的北方农村拥有极其强大的产业内核，就像曹县县长对网友的回话：不管是正面还是调侃，都欢迎大家来曹县走一走。

和中国“北上广深”四大一线城市比当然是对曹县的恶搞，但抛弃恶搞。曹县作为山东省人口第一大县，总人口多达175万，实力还是不容小觑的。曹县素有“戏曲之乡”、“书画之乡”、“武术之乡”、“举重之乡”的美称，阿里巴巴公布的“中国淘宝村百强县”中，曹县排在全国第二位。

曹县的重点项目很多，其橡胶产业集群年产100亿只塑胶手套，600万套轮胎，2000万套半钢丝子午胎等。并且有着“中国木艺之都”的曹县棺材业务也是风生水起，拿下了日本90%的棺材业务。

如今借着电商产业带，曹县的汉服产业集群再次成功突围，拿下全国1/3的汉服市场份额。

曹县的汉服业务脱胎于曹县的演出服产业，2009年开始，趁着电商平台的浪潮，曹县开始做起了演出服制作产业。产业越做越大后，曹县大集镇几乎家家户户都开起了网店，最后曹县承包了中国七成演出服市场，是中国最大的演出服生产基地。

2019年，汉服兴起后，曹县一部分企业率先转战汉服领域，但由于起初多是山寨仿制，曹县人的汉服生意只能略有利润。

2020年，曹县迎来了一个转折点，全球疫情的影响让曹县演出服市场一落千丈。演出服积压，资金无法回笼的工厂主们只能开始自救，看到同县尝试转型汉服生产的企业已经获利，于是大批演出服工厂主纷纷在此时机开启转型之路。

大批原演出服企业的涌入，让曹县的汉服产业直接起飞，从山寨到模仿，再开始慢慢改良原创，曹县在短短的一两年时间内就从低端山寨走向了中高端原创之路。

据艾媒咨询2021年1月的报告，中国汉服爱好者数量规模和市场规模正在迅速增长，在2020年汉服市场规模就已经达到63.6亿元。预计2021年汉服消费者规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。

而根据拼多多平台数据显示，汉服销售排行前2000家网店中，有1200多家来自山东曹县，曹县已然成为“中国原创汉服产业基地”。此外曹县的表演服饰网络销售占淘宝、天猫的70%以上。

曹县官方统计，截止2021年曹县拥有600多家原创汉服加工企业，汉服及上下游相关企业2000多家，汉服种类多达800余种，2019年全县汉服电商销售额近19亿元。

但整体来看，曹县汉服之所以能够快速抢占市场，主要还是依靠价格优势。因为曹县的汉服价格相对便宜，曹县的汉服也常被消费者誉为“年轻人的第一件汉服”，曹县汉服古装厂家总销量占比全国1/3的市场份额。

受限于曹县的整体低价位，曹县汉服产业尚且没有出现真正的头部，曹县同样意识到这个问题，正在计划逐步提升汉服品牌和档次。