海信最新出海成绩单：入选30家增长最快在英中资企业

2022年2月25日，英国中国商会、《中国日报》英国公司及英国致同会计师事务所联合发布《2021年投英跟踪调查报告》，30家增长最快在英中资企业榜单出炉，海信、华为、支付宝等企业一同上榜。海信英国公司总经理黄鹏在接受采访时表示，海信正成为英国消费者耳熟能详的品牌，未来在英国的市场优势将持续扩大，产品的势能也将得到进一步释放。“对于海信英国公司来说，扎根英国十年的基础足以让它拥有一个更大的未来。”

中资企业在英国经济的多个重要领域取得令人瞩目的进步。

据介绍，在中国企业“走出去”的浪潮中，海信海外营收增速尤为突出，在英国市场扎下牢固的市场根基。2021年海信英国公司营收达2.1亿英镑，较2020年同比增长43%，继续保持两位数的高速增长态势，冰箱和电视两大消费类产品市场占有份额分别为10%和4.3%；根据品牌健康度调研，海信正逐步成长为英国主流品牌，渠道覆盖率大大提升。

黄鹏表示，英国公司市场表现有赖于三好——好产品、好员工、好客户。作为中国出海龙头品牌，海信产品有独特优势，产品覆盖面广，为用户提供全方位一体化的家庭解决方案；英国公司打造了一支高效本土化团队，67名员工中中方外派员工不到十人，中外员工融合度高，彼此理解相互包容，核心外籍员工表现突出。“疫情以来，我们都是居家办公，即使是不开摄像头，工作运转高效如常，团队的凝聚力进一步增强。”此外，海信在英国渠道关系坚实，与三大合作伙伴AO， Currys和Argos建立了深层次的战略合作，获得了英国主流渠道商的认可和信任。

“2013年我刚来英国，我们几乎没有知名度，如今在英国只要一提及HISENSE，对方大概率会回答说，我认识这个品牌，尤其是在足球球迷群体海信的知名度尤其高。”黄鹏回忆，海外市场的开拓中，海信一直坚持“造船出海”、打造自主品牌。连续赞助欧洲杯和世界杯等顶级体育赛事，给海信带来了海外知名度的提升，彻底在海外市场打响了品牌。

“几个月后的2022年卡塔尔世界杯，将再次看到作为顶级赞助商海信的身影，我们对2022年的销量提升非常有信心。”黄鹏介绍，海信围绕顶级体育赛事的营销投入给英国公司带来了积极的影响；英国公司也在本地开展了多元化营销，并赞助了公司所在城市的英超球队利兹联。这些市场宣传的投入带动了海信品牌知名度在英国市场的提升。

黄鹏非常自信地表示，依托中国家电企业市场竞争优势以及海信产品优势，凭借出海二十多年摸爬滚打积累下来科学管理体系和优秀方法论，海信在英国的发展将越来越好，中国品牌在西方将拥有更大的市场机会。