海尔集团等223家企业入选第一批“好品山东”品牌名单

2022年3月2日，山东省政府新闻办召开新闻发布会，介绍“好品山东”建设主要内容、推进情况及下步打算，发布第一批“好品山东”品牌名单，海尔集团、青岛啤酒等223家企业入选。2021年2月，山东省政府印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》文件，全面谋划和推进“好品山东”品牌建设。

“好品山东”建设是一项创新性工程。在建设总体要求方面，构建全链条生态发展培育支撑。围绕共建共享“好品山东”，提出构建品牌体系，强化品牌的系统性、完整性、层次性；提出打造标准体系，引领品牌的前瞻性、规范性、统一性；提出夯实技术支撑，展现品牌的创造力、引领力、带动力；提出完善质量基础设施，促进品牌的资源整合力、要素配置效率、质量竞争力；提出创新评价体制，保障品牌的公平性、公信力、参与度；提出做好宣传推广，确保品牌的运营力、传播力、市场竞争力。

在建设任务目标方面，提出了近期目标和中期目标。近期目标是，到2025年“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列；中期目标是，到2030年“好品山东”成为具备国际竞争力的区域品牌。根据总体任务目标，提出了“好品山东”品牌体系、标准体系、技术支撑体系等重点领域的量化目标，分领域、分行业，按批次推进，具有很强的操作性。

质量强省工作领导小组办公室突出“好品”内涵，规范评价标准。突出“好品山东”高标准、高质量、高效益、高信誉度品牌要求，对接已有农产品品牌、工业产品品牌、服务品牌、企业品牌、行业品牌、区域品牌、地理标志品牌评选标准，系统、科学统一规范“好品山东”评价、遴选标准，建立“好品山东”品牌体系评价细则。

同时，注意优中选优，展现“好品”特点。第一批“好品山东”从中国质量奖、山东省省长质量奖企业和新旧动能转换重点产业，从知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌、老字号、地理标志等存量品牌中，突出质量、创新、品牌、效益及绿色发展等评价指标，遴选产生14类，223家制造业、农产品、消费品类“好品山东”品牌，具有质量水平高、社会知名度高、市场影响力大的特点，体现了“好品山东”的核心内涵，展现了群众舌尖上的、日常消费的“好品山东”和山东省新旧动能转换发展成果。

侯成君介绍，为推进“好品山东”建设这项系统性工程，下一步质量强省工作领导小组办公室重点做好以下工作。一是继续完善“好品山东”制度体系。制定《“好品山东”区域公共品牌培育管理办法》，出台《“好品山东”区域公共品牌企业自我声明管理办法》的配套文件，健全扎牢“好品山东”建设四梁八柱。

二是做好“好品山东”品牌遴选。落实《“好品山东”区域公共品牌建设推进方案》，依据对存量品牌申报主体的资格审查和专家评审情况，第二批与“好客山东”相结合，重点遴选服务类“好品山东”品牌，拉动夏季旅游业发展。同时，依据“好品山东”评价系列标准，继续做好“好品山东”存量品牌和新增品牌的遴选，彰显“好品山东”品牌的系统性、完整性、层次性。

三是开展“好品山东”动态管理。指导主管部门和属地开展“好品山东”监督检查工作，建立“好品山东”动态管理机制。

四是加强“好品山东”品牌保护。规范“好品山东”形象标识使用，与“好品山东”品牌主体签订“好品山东”标识使用授权书。开展“好品山东”区域公共品牌保护研究，搭建追溯防伪数据库，实现“好品山东”企业及产品“一品一码”防伪管理。

五是总结“好品山东”建设经验。向国家市场监管总局汇报，争取把“好品山东”纳入国家品牌建设体系。开展“好品山东”区域公共品牌竞争力研究，总结“好品山东”建设经验，推广先进质量管理方法，举办“好品山东”建设高端论坛，把“好品山东”品牌树立起来、传播出去，使“好品山东”成为山东省在全国叫得响的品牌。