2021-2022中华文化国际传播十大案例发布 2022年十大中国文化对外传播案例

1.北京冬奥会传播中华文化独特魅力

评委会评语：

数据显示，如期举行的北京冬奥会是迄今为止收视率和网络关注度最高的全球顶流赛事。吸引全球民众关注的不仅有波澜起伏的精彩赛事和屡创佳绩的运动健儿，还有无处不在的中国文化元素及其展示出来的中华文化的独特魅力——冬奥会会徽“冬梦”将中国书法与冰雪运动巧妙结合，火炬“飞扬”取自“道法自然，天人合一”的哲学理念，国宝大熊猫与传统红灯笼变身为海内外大众追捧的吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，开闭幕式更是以充满诗意与创意的中国式表达传递了“世界大同，天下一家”的和平主题……

2.三星堆考古新发现震惊全球

评委会评语：

经国家文物局批准，2020年10月，对三星堆祭祀区6个祭祀坑的考古发掘工作全面展开，截至2021年底，共出土编号文物一万多件，黄金面具、顶尊人像、青像方尊、大面具、神坛模型、跪姿铜人等众多文物令人目不暇接。这一重要考古发现还同样震惊了全球，国外主流媒体纷纷报道，TikTok上三星堆话题总播放量达到2000余万。外国网友踊跃上线观赏这些造型各异的出土文物，无不惊叹中国数千年历史的丰厚底蕴与独特魅力。

3.云南野象迁徙吸引全球媒体和民众目光

评委会评语：

一群憨态可掬的野生大象从西双版纳保护区一路北上，长途跋涉1300多公里，最终顺利回家。象群所到之处，迎接它们的是充满爱心、追求人与自然和谐相处的普通民众、专业高效的应急处理团队和负责任的各地政府。它们历时一年多的迁徙活动，吸引了3000多家国内外主流媒体关注，67万条相关报道传播到全球190多个国家和地区的受众，全网阅读量超过110亿次，让世人看到了一个疆域辽阔、生物多样、资源丰富、文明友善、真实、立体、可爱的中国形象。

4.第44届世界遗产大会特色鲜明受关注

评委会评语：

第44届世界遗产大会于2021年7月16日至31日以线上为主的方式在福州举办，这是联合国教科文组织历史上首次在线审议世界遗产议题。福建省和福州国际传播平台通力合作，联合中央媒体，整合全媒体渠道资源，围绕会前预热、世遗大会开幕、世遗大会通过《福州宣言》、泉州申遗成功、泉州文化遗产、福建土楼等热点内容，在海媒平台发布250多条相关信息，总阅读量近1000万人次，向全球网友展示了世界遗产保护的中国担当、福建风采和福州魅力。

5.汉服风从中国刮到世界

评委会评语：

汉服近年来在国内已经发展成为百亿级的产业，在国外也引起了越来越多人的关注。Instagram上“汉服”话题相关内容迄今为止浏览量已达 49 亿次，TikTok上仅标注为“汉服”话题的短视频播放量也超过了3亿次。2020 年至 2022年间，全球由汉服爱好者组成的汉服社区数量增长了 46%。2021年9月，世界级时尚杂志《时尚芭莎》电子刊将汉服选定为封面大片。汉服风在海外的兴起显示了中国传统文化和服饰艺术的迷人魅力。

6.“洋网红”成为讲述中国故事新力量

评委会评语：

以色列人高佑思在北京大学留学期间创立的视频自媒体“歪果仁研究协会”，迄今已吸引粉丝数百万、全球播放量达数亿次。“茶杯传媒”是美国人唐思德创办的“中国历史”播客，在世界各地有25万多名忠实听众，一年节目下载量超过250万次。如今，像高佑思和唐思德这样的“洋网红”越来越多，仅在抖音上粉丝总数超过50万的外籍博主已经有近100人。越来越多外籍人士在海内外社交平台上讲述自己在中国的亲身经历和感受，向海外受众介绍中国历史文化和风土人情，成为讲述中国故事不可忽略的一支新力量。

7.元宇宙拓展博物馆文物文化传播新空间

评委会评语：

2021年被称为元宇宙元年，我国不少博物馆也开始探索利用元宇宙技术更好地向海内外展示中国文物、传播中华文化的新形式。中国国家博物馆、故宫博物院等多家知名文博机构如今都将馆藏文物搬进了“元宇宙”，还有近20家文博机构发行了数字藏品。2021年12月24日，由四川博物院、三星堆博物馆和金沙遗址博物馆馆藏文物构建的全沉浸交互式数字文博展厅“神与人的世界——四川古蜀文明特展”面向全球发布，短短5天时间就有13个国家超过70家媒体持续报道。

8.《典籍里的中国》引发海内外观众强烈共鸣

评委会评语：

牛年新春，中央广播电视总台推出大型原创文化节目《典籍里的中国》，以“戏剧+影视+文化访谈”的呈现模式，陆续介绍了《尚书》《论语》《孙子兵法》《楚辞》《史记》等11部流传千古、享誉中外的经典名篇。节目相关话题全网阅读量超33亿，视频播放量超20亿，在海外视频网站获得了数亿次的点击率。节目获得亚洲太平洋地区最富声誉的媒体奖项——第58届亚广联奖，评委会认为“节目让充满古老智慧的经典之作焕发新生，在智识和情感上引发了我们的强烈共鸣。”

9.美国共产党员探寻百年大党成功密码

评委会评语：

在中国共产党百年华诞之际，年轻的美国共产党员伊谷然（Ian Goodrum）在《求索：美国共产党员的中国行》系列视频中，作为出镜主持人，先后走进一大会址、嘉兴南湖等红色圣地，对话学者专家、国际友人、基层党员等各界人士，探寻百年大党的成功“密码”。独特身份背景下的“他者视角”，中外融通的话语表达，拉近了与海外受众的距离，也使作品更有可信度和说服力。系列视频在中国日报全媒体平台刊发后，全球传播总量超过4300万，海外主流媒体转引转载200多次。

10.网络新媒体助力中国各地文化走出去

评委会评语：

特色鲜明的地域文化是中华文化的有机组成部分。面对疫情防控的新常态，各地政府充分利用网络新媒体对外推广当地文化：从“上海中国文化体验基地”网络专题，到“江西故事”系列双语短视频网络专题；从 “山水圣人，魅力山东”外国媒体山东行，到 “寻找福州坊巷里的福文化”主题网络直播；各地在推出内容丰富、形式多样的新媒体产品的同时，联合一批了解中华文化、热爱中华文化的外籍友人，共同策划选题、共同参与内容制作，极大地提升了对外传播效果。