三度携手《国家宝藏》，水井坊将“文化守护”进行到底

2022年10月，每周六晚19：30《国家宝藏·展演季》在CCTV-3正式上线。除了熟悉的舞台和“001号讲解员”张国立外，还有一个老朋友——水井坊也延续了和《国家宝藏》3年的情缘，而在这一季中，水井坊全新典藏将作为水井坊的代表之一，亮相国宝舞台，传承中华文化，守护二十七件顶级国宝重器。

连续三季携手，与《国家宝藏》形成深度联结，这是水井坊大力度整合优质IP资源赋能全新典藏冲击高端大单品的实质性动作，亦是进一步夯实“文化名酒”标签的重大举措。

再续前缘，开启国宝守护之旅

伴随着001号讲解员张国立掷地有声的开场，第一件参“演”的文物《千里江山图》卷亮相，熟悉的观众可以发现这正是《国家宝藏》第一季第一期的宝藏文物，也是水井坊与《国家宝藏》缘起之处。

2017年，在经历两年漫长的蓄势后，央视文博节目《国家宝藏》终于成功揭开了神秘的面纱。第一季第一期，《千里江山图》卷初登台，李晨饰演的宋徽宗将观众拉回这幅名画诞生的北宋时期。2022年展演季，《千里江山图》卷再登台，《只此青绿》这一大型舞蹈诗剧再现“黑墨勾山石，青绿施重彩”的山河景象。横跨四年，水井坊的守护一直都在，这种初心的坚守正与600年如一日守护传统酿酒技艺相呼应。

事实上，水井坊用心守护的不仅仅是国宝，还有从古至今流淌在血液深处的中国文化。在携手《国家宝藏》守护中国国宝、中国文化、中国传统的同时，水井坊也深度挖掘以创新形式将守护白酒匠心文化落到实处。

超级IP持续赋能，助推新典藏冲击大单品

2018年，拿下《国家宝藏》的独家冠名权，对水井坊来说是里程碑式的重要节点。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，冠名《国家宝藏》是水井坊近年来品牌升空的点睛一笔，也是水井坊加强构筑品牌文化内涵的重要开端。

其实随着我国经济结构加速转型，高端白酒消费人群的需求从面子消费到内涵表达转型，构筑品牌文化内涵成为头部企业的重点战略，行业内文化IP的竞争也日益加剧。

白酒行业营销专家蔡学飞认为，白酒行业的增量市场和头部企业竞争的焦点都集中在高端，而文化赋能是品牌高端化的基础。“文化IP资源有助于在高端人群中建立起更为清晰的认知和稳固的竞争壁垒，在挖掘更大市场增量的同时，蓄积向头部冲击的力量。”

2021年9月，水井坊新典藏正式面世，从酒体到口感、从包装到文化内涵都完成全新蜕变，肩负起开启水井坊高端大单品时代的战略意义。水井坊首席市场与创新官周苑忻表示，新典藏的目标之一就是成为中国高端白酒里面最有文化底蕴的大单品。

水井坊能三度携手《国家宝藏》，实现与超级IP的深度融合。在行业人士看来，这种稀缺文化类内容的持续赋能，为品牌注入文化力，会长期在目标群体圈层形成的强烈文化共鸣，为新典藏的价值提升与口碑培育提供支持，并最终助推新典藏实现战略目标。

坚持文化守护，为品牌注入内生动力

业内人士都知道，水井坊近年来在文化领域的动作不断，不但成立了国内白酒行业首个非遗基金，8月支持25位大商成立高端白酒销售公司以来，更是在文化领域不断发力。仅在2021年10月，水井坊就陆续官宣了与“成都国际诗歌周”达成连续3年的战略合作，2022年4月又三度联手《国家宝藏》，同时将于2022年10月在水井坊博物馆举办第八届成都非遗节分会场开幕式。

而如此专注传统文化传承，是因为水井坊的强大文化背景。拥有国家认证的物质文化遗产——水井坊博物馆，以及国家级非物质文化遗产——水井坊酒传统酿造技艺，并600年如1日守护着“双遗产”。从某种意义上而言，水井坊是文化守护者，也是文化本身。

更进一步来说，水井坊能与《国家宝藏》长期携手、深度融合的基础，是水井坊相信，面对传统文化复兴的历史机遇，唤醒与守护中国酒文化体现了水井坊作为一家文化底蕴深厚的白酒企业的使命与担当，同时让文化传承更具时代价值。

据了解，在新一季《国家宝藏·展演季》节目上，除了《千里江山图》卷，水井坊还将携手展示三星堆博物馆的“网红”青铜纵目面具以及广东省博物馆的《清乾隆农耕商贸图外销壁纸》等珍贵文物，带领观众走进深邃宏大的文博历史之中，领略传统文化之美。