抖音升级团播管理规范，禁止营造虚假亲密关系诱导打赏

2025年7月30日，抖音对《抖音直播团播内容管理规范》进行升级，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》，其中着重强调要严厉打击主播“营造虚假亲密关系诱导打赏”的不良行为，旨在净化直播环境。

“团播”作为一种新兴的演艺直播形式，指多人在同一直播间开展舞蹈、唱歌等团体表演。通常团队由4到8人构成，在直播间进行才艺展示。随着产业持续升级，“团播”创造了大量就业岗位，涵盖主持人、运镜师等前台岗位，以及运营、妆造等中台部门。

长期以来，直播间“情感剧本”互动屡见不鲜。主播称粉丝“大哥”，粉丝唤主播“宝子”，弹幕中“为你花钱是我的荣幸”等话语不断，这种模拟亲密关系被包装成多种形式，成为拉动打赏等操作的标配。从新规来看，平台并未“一刀切”禁止正常亲密表达，而是明确打击“虚假亲密关系+打赏引导”的违规组合。这意味着“剧本式亲密诱导”将成为红线，你可以有情绪连接，但不能虚构身份关系收割打赏。