淘宝试点开放新品试销工具 邀约运动户外商家参与试销

淘宝试点开放新品试销工具，定向邀约主营“运动户外”行业的商家。据悉，“新品试销”是在商家新品链接发布上架后，通过试销模式，再结合新品种草推广，来评定后续投放资源量级的一款工具。借助这款工具，帮助品牌、店铺摸底新品是否符合市场需求。

根据规则，参与试销的商品需要是30天内发售的新品、新品当前为在线售卖状态而非下架品。此外，新品还需要满足淘宝此前发布的大盘新品基础规则，比如商品必须是符合发布规范的正装商品，不可以是旧款重发商品，非拍卖、二手、闲置商品等；商品信息中不能包含“特卖、清仓、反季、换季、二手、降价、勿拍、临期、试用、U先、小样、专享、甩卖、奥特莱斯、outlet”等字样。

根据官方示意图，商家需要在后台生成试销口令，消费者收到口令后需要复制到淘宝App下单。试销口令主要发送到微信域，除了可以帮助商家新品快速冷启动之外，也给商家的私域运营和达人分销运营提供了新工具。同时，基于微信的社交属性，该工具也商家提供了用户拉新和人群破圈的机会。