安踏重返印度市场 高端定位对标国际巨头

据外媒消息，安踏将时隔多年重返印度市场，计划2026年5月在新德里古尔冈郊区开设门店，2027年 3 月前落地 10 家门店，同步推动旗下威尔胜（Wilson）2026年内开出 4 家门店。此次回归，安踏携多品牌矩阵而来，避开本土低价内卷，放弃低价路线，主品牌定价对标国际巨头Nike、Adidas，服饰均价约 578 元、鞋履 650-723 元，展现全球化高端化野心。重返印度是安踏全球化关键一步，标志其从 “拥有全球品牌” 迈向 “运营全球市场”。

早在 2020 年前后，安踏曾试水印度市场，但彼时作为单一品牌企业，性价比优势难以落地，叠加市场夹层结构、供应链短板及板球主导的体育文化，最终黯然退出。相较十年前，安踏核心能力质变，DTC 体系、会员运营及供应链协同成熟，叠加印度中产阶级扩容、健身文化兴起，市场条件趋于成熟。