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无性别服饰已成潮流 这会是下一片蓝海吗?
Yan | 2019-01-25 0
新的时代,新的审美,正如今日,中性美正在萌发新芽,最能体现这种审美的,则是正在走向潮流的无性别服装。对于年轻人来说,是男装,还是女装,不再显得那么重要,重要的是个性的表达。也正因为如此,越来越多的品牌玩起了无性别主义。那么,无性别服装有哪些品牌?我们一起来看下吧。
2018年10月,无性别服饰品牌Bosie宣布已经完成近千万元Pre-A轮融资,成为服装界又一匹黑马。
如果将Bosie这个品牌人格化,那就是「一个耳朵里开出花朵的无性别外星人」。
为何这么说?其实这句话,还是来自于Bosie 2018年春夏系列的宣传片:在一片森林之中,无性别外星人耳朵里开出了花朵,正在自由舞蹈。一个跨越了性别和种族的画面,向人们宣示着自己的「无性别主义」理念。
Bosie,作为2018年初刚刚成立不久的品牌,入驻天猫的仅一个月,品牌营业额就收获了将近100万元。而后,每月以50%的增速,平稳增长。到2018年11月份,销售额达到了970万。
无论是融资还是销售额,Bosie获得的出色成绩,都说明了人们对无性别服饰的巨大需求。
01
无性别服饰了解一下
那么,无性别时装是什么呢?
首先,我们来了解下无性别概念。
男性和女性的区别,其本质区别就在于生理层面上的「性」。性别,则是男女之间的一种特性。无性别(unisex),其实就是将性别的界限模糊掉,两性之间可以互相渗透和参与。随着时间的发展,无性别一词,更多地被运用在服饰风格上。
无性别主义服装,就是指在服装设计上加入了无性别的概念。正如其名字一般,其本质就是要打破性别的边界。男性穿女装,女装穿男装,又或者是这个衣服男女都可以穿。举个例子,oversize、男朋友风…各种女装男性化的服装风格,其实就是无性别主义服装的表现形式之一。
02
无性别服装已成趋势
无性别的出现绝非偶然。
研究表明,男性体内会分泌雌性激素,女性也会分泌雄性激素。西方心理学家荣格指出,若要使人格达到平衡与和谐,那么,男性的雌性人格,与女性的雄性人格,就应在意识和行为中有所表现。
如此一来,中性美,无性别,这些新颖的概念与现象,就得到了诠释。
另一方面,无性别服装流行,还得益于娱乐时代的偶像审美。流量小生登场,靠的不再是演技、唱功,而是精致的眼影,白皙的粉底,在扭捏的风骚舞姿中,最引人注意的,或许就是那身闪亮的衣服了,看似男装,又像女装,但恰是这种装扮,显得有个性。 当然,现实中,无性别服饰并不会如此花哨,只是它的流行,一定程度上受到偶像审美的影响。
但对于女性而言,就不是同一回事了。
女性会把无性别服饰,当做雄性化的符号、标志,从视觉上就传递出讯号——她有雄性的欲望、独立、平等。至少在她的世界里,只住着一位高高在上的武则天,而不是柔弱较小的西施。
这种思想的形成,还经历过一段将近百年的演变——
上世纪20年代,香奈儿创始人——布里埃·香奈儿最先将男女性别模糊,呼吁通过服装解放女性。
1960年,unisex第一次被提出。之后,牛仔装和工装的流行,让男女性别之间的差异进一步缩小。
2014年,Normcore时尚风潮兴起,人们的审美开始转向极简风格,但在其审美转变的背后,依旧是围绕着「无性别」在进行。
随着人们对性别态度的转变,各大零售商们开始推出自己的无性别系列服饰:
2016年,zara率先在官网上增加无性别这一板块,包括T恤、牛仔等。
2018年2月,ASOS和美国潮牌VFILES合作,推出推出了一个无性别系列,包括T恤衫、连帽衫、橄榄球衬衫、田径裤、头饰等。
2018年,John Lewis宣布取消男女童标签,采用无性别标签。
2019年1月,H&M也盯上了无性别服饰这一块「蛋糕」,与瑞典街头品牌Eytys合作推出无性别中性系列。
各位服装大佬的行动,无一不在表明着:无性别服饰已成为时尚潮流的趋势。
03
新品牌也玩得溜
除了一些大佬纷纷转向无性别领域之外,还有一些新成立不久的无性别服装品牌,用超乎我们想象力的速度,在飞速发展,一起来看下都有哪些品牌吧。
Bosie
创立时间:2018年1月
风格:文艺复古、清新年轻
产品:T桖、卫衣、牛仔等
Bosie是一家主打无性别主义的时尚品牌,由来自伦敦时尚学院、巴黎高级时尚学院的设计师联合创立。刚成立不到一年,就完成了近千万元Pre-A轮融资,发展速度可以说是非常快了。bosie服饰的核心理念就是打破边界、规则和束缚。其简约时尚的款式、男女同款的设计、以及卓越的质量等,为它赢得了无数消费者以及投资的青睐。
Bosie
创立时间:2014年1月
风格:Oversize、极简
产品:上衣、下装、配饰、箱包等
作为国潮新势力之一,随着一系列诚意单品的推出,FMACM迅速成为消费者喜爱的品牌之一。设计上,FMACM注重裁剪和质感,极简的风格,无论是是搭配新手,还是时尚「老油条」都可以轻松HOLD住。到2018年9月,FMACM 在淘宝上已经拥有近56万粉丝。
ADER error
创立时间:2014年
风格:简约、复古、新潮
产品:卫衣、T桖、帽子、裤子等
虽然ADER error刚成立没多久,但早已成为韩国时尚品牌界的翘楚,卖断货是其常态。ADER error在设计上有着强烈的中性色彩,简单的款式中加入了当下年轻喜爱的元素,例如街头感、鲜艳的颜色、复古感等。
Vetements
创立时间:2014年
风格:Oversize
产品:卫衣、T桖等
创立于2014年的Vetements,在2015年就入选了2015年度大热女装品牌之一。Vetements在设计上,体现了其设计师对传统服饰的叛逆精神,并尝试冲破束缚,找寻适合当代年轻人的服饰概念。
以上编者提到的几个无性别服装品牌,自然只是众多品牌中的一小部分。但无疑问的是,无性别服饰已被消费者广泛接受,早已不再局限于小众的群体当中。而无性别服饰的流行,满足了当代年轻人的个性张扬需求。
但是,无性别主义会是潮流文化走向的终点吗?答案自然是否定的。潮流文化的主要受众是年轻群体,年轻群体的审美和思想的变化,影响着潮流文化的发展方向。就此而言,潮流文化不会一成不变,那么无性别主义也就不会一直占据主流的趋势。可是,就近期几年来说,无性别主义服饰仍然会是年轻人的心头好。
标签:服装品牌
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Yan (品牌编辑)
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