WILLCHA成立于2019年底，是一个以“健康精品茶饮”为核心、致力于传承和创新中国饮茶文化的新茶饮品牌。「WILLCHA」为注重生活品质的消费者提供“零负担、轻养生”的现制茶饮、健康配方的原创茶点、严选原料和工艺的精品袋泡茶等产品，希望通过品牌力量和产品价值，把饮茶的习惯和文化真正融合入年轻人的生活方式和生活场景之中。

WILLCHA已推出20+SKU，包含天然鲜果茶、果汁气泡茶、创新调饮茶和优质原叶茶等，定价在20-35元。除了现制茶饮外，「WILLCHA」也为年轻消费人群提供了不同生活场景下便捷饮茶的解决方案，即将推出精品袋泡茶和速溶茶等产品。上市的袋泡茶系列包括东方美人、陈皮普洱、蜜兰单丛、白毫银针等在专业茶客中也具有口碑的小众选品，主打雅韵花香和久泡不涩的特点，定位于百元以上的轻伴手礼型精品。

WILLCHA团队多数具有茶业从业经历。创始团队中，创始人徐海玉为原小罐茶联合创始人，拥有多年茶叶研发和供应链经验。