体育市场调查与分析 中国体育行业市场发展现状分析

中国体育行业市场发展现状分析

2015年，我国体育总产值1.8万亿元，产业增加值占当年GDP比为0.7%，远低于同期美国水平(3%)及全球平均水平(2.1%)。体育产业在欧美日韩等发达国家位列十大支柱产业之一，中国体育产业在国民经济中贡献过低。

2011-2015年中国体育产业年增加值及占GDP比例

2013年各国体育产业年增加值占GDP比例

我国体育产业结构发展不均衡，赛事服务及健身服务等核心产业的市场化程度过低，仅占体育总产值的21%，远低于美国同期水平(58%)。

2014年美国体育产业结构

2014年中国体育产业结构

前瞻产业研究院《2016-2021年中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示：我国体育人口占比为34%，欧美发达国家约为70%，我国体育人口占比过低。我国年人均体育消费为145美元，全球平均水平在200美元以上，欧美国家普遍达到300美元以上。在20岁及以上人群中，我国仅有40%的人有过体育消费。2014年，我国人均体育消费926元(145美元)，且以运动服装、运动器材等实物消费为主，赛事及健身服务消费偏低。

2014年中国与发达国家年人均体育消费水平对比

2014年我国20岁及以上人群不同体育消费项目占比

政府鼓励社会资本进入体育行业，进一步激发产业潜能释放。兼享文娱产业的消费红利，体育行业火爆吸金。2015年，体育行业整体获投金额超65亿，是2014年2.7倍，比2013年翻了164倍。2016年3月，主流互联网体育平台的月度覆盖人数达1.36亿人。

2013-2015年互联网体育行业投融资金额

我国体育产业的发展虽然取得了很大的成就，但是与发达国家相比，还处于初级阶段。在美国，体育经济的年总产值是汽车制造业两倍，在经济领域起着龙头作用。而中国到2012年体育产业的产值占GDP的比重为0.6%，远远低于发达国家1%到3%的水平。很多地方还没有形成完善的产业结构链，产业发展的相关制度也没有确定和建立起来，群众对体育产业的经济、文化和法律意识都还比较淡薄。近几年，在国家经济社会以及体育事业快速发展的大背景下，我国体育产业乘势而上，规模不断扩大，呈现出较快的发展态势。从2008年全国体育产业实现增加值1555亿元，到2015年中国体育产业实现增加值4737亿元，明显快于国内生产总值的增长速度。

2014年，全国体育及相关产业实现增加值4040.98亿元，占当年GDP的0.64%;2015年，全国体育及相关产业实现增加值4736.96亿元，占GDP的比重为0.7%。

目前，国家大力推进体育服务事业的发展，逐步取消商业性和群众性体育赛事活动审批，推动国内体育服务行业向市场化、专业化发展。取消赛事审批只是体育服务行业发展过程中的冰山一角，政社分开、政企分开、管办分离，体育行业协会与行政机关脱钩将在国内体育服务行业逐步实现，届时，体育服务行业的商业化程度将大大提高。2014年，全国体育服务业实现增加值835亿元，同比增长20.5%;2015年，全国体育服务业实现增加值1060亿元，同比增长26.9%。

2010-2015年中国体育服务业产值规模统计

中国体育产业中，体育服务行业占比较低，2015年，其占比只有22.38%，远远低于美国运动观赏和运动健身服务的占比57%。中国的体育产业多为体育用品、服装鞋帽的制造和销售。中国注重发展的是硬实力，而非服务行业这种软实力。

随着科学技术水平的不断进步，人民生活水平不断提高，越来越多的人将重心放在自身健康的管理，参与体育活动已成为人们日常生活的重要组成部分，这将在某种程度上刺激对各类体育场馆的需求建设。群众体育的蓬勃开展，为我国竞技体育事业再造辉煌提供了坚实的群众基础和人才保证。未来几年，我国体育服务行业仍将保持快速发展，体育服务行业前景广阔。预计到2021年，我国体育服务行业产值将达到4501亿元，在整个体育产业中占比将达到33.26%。