中华老字号网红化发展 网红老字号有哪些

伴随着移动互联网时代到来、国外知名品牌纷纷入驻中国，这让传统“老字号”的经营发展遭遇多重挑战。如何利用好数字化浪潮带来的发展机遇，成为摆在“老字号”品牌面前的重要课题。

2018年，大白兔联名美加净生产的大白兔润唇膏在网络上爆火，这款唇膏第一批上线了920支，半秒即被抢空，这让“国民奶糖”大白兔好好地火了一把。

大白兔的成功也为老字号谋得了一条出路，之后老干妈卫衣、AD钙奶味月饼， 周黑鸭卖口红，六神出鸡尾酒，泸州老窖耍香水，老字号纷纷玩起了跨界，走上了“网红之路”。

60岁的大白兔倡导“越活越年轻”；2019年的大白兔不但推出联名款服装，还大开脑洞地在六一前夕上线了香水、沐浴露、身体乳等周边产品，让消费者怀念童年的回忆的同时，也找回了企业当年的风光，就连与大白兔合作的奶茶店，排队时间都一度超过4个小时。

重庆老字号品牌冷酸灵因为和火锅品牌小龙坎“跨界”推出的一组火锅牙膏爆红网络，牙膏分为标准中度辣、川渝微微辣、传闻变态辣三种口味，与之相对应的是普通火锅的中辣、麻辣火锅的微辣以及挑战味蕾极限的终极辣，消息一出，迅速登上微博热搜。

“老干妈”卫衣亮相2019春夏纽约时装周，成为话题爆款。卫衣是正红色，与其玻璃瓶上公众熟悉的颜色一致。卫衣正面印花是老干妈的注册商标加创始人陶华碧的头像。卫衣的左右袖子则印上了中文“国民女神”和英文“SAUCES QUEEN”（辣酱女王）的字样。

88岁的英雄钢笔也玩起了时髦，与鸡尾酒品牌锐澳(Rio)联合出品了“RIO英雄墨水鸡尾酒”，这款新品以“肚子里有‘墨水’，敬你是英雄”为宣传口号，依旧是3.8度低酒精含量的鸡尾酒，规格为275ml/瓶，瓶身包装上延续了英雄经典墨水的设计风格。

有80多年生产墨水墨汁经验的天津鸵鸟墨水走上了文创“网红”之路。“佛系人生抄经墨系列”“大美天津系列手帐文创伴手礼”“建国七十周年珍藏版墨水”，不少鸵鸟的粉丝表示，鸵鸟出品的文创产品造型别致，文化气息厚重。

北冰洋与玉渊潭公园联手推出订制款汽水，上市以来颇受欢迎，被大家亲切地称为“小樱”，在玉渊潭公园每天能卖出两三千瓶。另外，为迎合个性化消费需求，北冰洋与局气餐饮、中建一局分别推出订制款，根据目标人群的不同，设计出不同主题风格的汽水。

基于当代年轻人的喜爱，老字号五芳斋选择了把粽子和塔罗占卜相结合，推出了一款可以互动的粽子礼盒，让年轻人在吃粽子过端午的同时还能预测未来运势。人们可以根据自己的星座、年龄以及占卜心愿来找出对应的宝牌、获得占卜箴言并根据指引开启专属糯心粽。

MAIGOO编辑认为，眼下老字号都在向时尚化、年轻化方面发力乃至跨界，以求努力适应消费者需求，让“90后”“95后”喜欢，获得新的利润空间。

这是老字号在聚焦消费领域的变化、逐渐读懂消费者需求的积极尝试，一切都是为了摆脱固有思维的束缚，让“情怀”走向“日常”，变怀旧为商机，实现国货精品的华丽逆袭。