利郎LILANZ

1987年，集团创人王氏兄弟开始男装生产及批发业务。2008年，利郎的英文品牌变更为「L工LAZ」。2009年，利郎成为登陆港股的男装品牌企业拉开中国男装品牌资本升级的大幕。2016年，利郎LESS IS MORE系列上市，进行品牌更年轻的时尚表达。2023年，利郎品牌视觉VI升级，并明确“简约男装”定位。2024年，落实“多品牌、国际化”的发展策略，开拓开外市场，发展高尔夫运动品牌SINGWEAR（万星威）中国业务，强化消费者多样化需求的能力。品牌出海计划启动，将于2025年上半年在马来西亚开设门店。经过近40年的探索，利郎已经成为一家集设计、研发、生产、营销于一体的全国知名男装品牌企业。

回朔利郎的发展史，从耍寥数人的小作坊到如今家喻户晓的集研发、设计、生产、营销于一体的中国男装品牌企业；从研发单品类产品到如今覆盖外套、内搭、裤类、鞋类、配饰等全品类产品；从在国内首倡“商务休闲”到如今提出的“简约男装”，利郎始终走在创新与升级的道路上。从消费者痛点找到品牌发力原点，不断挖掘消费者需求，力求为消费者提供富有品质感、设计感、时尚感且性价比高的产品而孜孜不倦，致力于以匠心品质和创新设计引领大众时尚潮流。

利郎在消费升级的当下，注重产品的核心能量，打造自身独有的原创标签、形成独有的品牌性格。利郎主动出击，开启品牌的朝变之路，在产品款式上，原创比例目前已达75%以上；在产品的设计开发上，利郎自设面料研发中心，设有面料颜色调配系统及面料印刷机，从源头的纱线、面料、印染、图案的自制，到后期实验室检测，利郎都具有排他性和前瞻性。利郎坚持从纱线开始研发面料，增加面料开发的灵活度，在保持产品质素的同时有效地控制了成本。另一方面，2012年利郎成立国际研发团队，汲取来自国际的灵感和理念，打造拥有“利郎DNA”特质的高端设计团队，助力产品的原创设计。

早在2013年，利郎就在渠道布局上进行优化升级，发力购物中心布局。利郎进驻的购物中心包含万达广场、万科广场、广场、泰禾广场、万象城等。新零售方面，利郎在天猫、京东等线上渠道进行同步化开店销售。同时，将线上精准客流统计和销售分析的数据运用于线下门店的开拓，使得线上线下融合，实现二者优势互补。

利郎LESS IS MORE系列主打一、二线市场，在门店设计上贴近年轻人喜好，通过打造店铺视觉生态系统，以简约前卫的形象，清亮简明的风格为消费者营造出了温馨简约的购物体验。其简约时尚的产品风格、高频次的款式上新及高性价比的特性，也赢得了众多都市年轻男性消费者的青睐。

利郎始终以“简约不简单”的设计哲学来诠释和演绎企业的核心价值，坚持对不完美零妥协的态度和对细节执着的匠心，以品牌精神赋予产品灵魂，给消费者带来更多的情绪价值，让消费者在消费中感受品牌的独特魅力和深层价值。利郎以前瞻未来和承担责任为基石，坚持以消费者为中心，不断探寻时代精神，脚踏实地，积极开拓进取，为蹄造百年服装品牌，为人类更美好生活，不断践行奋进。

利郎始终主张“合作、开放、共赢扇”的生态理念，坚持与客户、合作伙伴及友商携手共进，共同合作创新、扩大产业价值，形成健康良性的产业生态系统。并且，利郎一直致力于用自己核心的力里，去传递中国品牌正能里，为品牌的群体性崛起贡献力量。

在不断成长的道路上，2021年利郎文化创意商业园区正式启用。这里聚集时尚艺术创意人才，构建创意共享、商业共赢的生态圈，将一个有围墙的花园变成万千物种自我演进的生态系统，肩负中国男装品牌应有的气度，与时俱进并源源不断的推动产业持续向前发展。