美加净品牌发展史 一个中国本土化妆品牌的复兴与梦想

美加净诞生于1962年的上海，最早被用于牙膏产品上，是我国第一支双氟牙膏，其独特的铝管包装材料和新型的洗涤型发泡原料获得当时消费者的青睐，成为那个年代的“爆红单品”，美加净牙膏也借此打入了国际市场。

20世纪80年代，美加净品牌的生产线空前强大，1978年推出美加净银耳珍珠霜；1987年推出中国第一款美加净护发定型摩丝；1990年研发中国第一支护手产品美加净护手霜。不断推陈出新的产品让美加净站在了中国化妆品行业的顶端——年销售额高达3亿元，霸占全国化妆品市场份额的1/10，美加净当时也被誉为“中国化妆品第一品牌”。

用“站得越高越高，摔得越狠”这句话来形容美加净再合适不过，1990年推出中国第一支护手霜的美加净占据了市场份额的首位。但为了配合特殊历史时期吸引外商的政策，1991年美加净与庄臣公司合资成了庄臣乳白化妆品公司，美加净产品由合资公司经营，随后美加净品牌便被“雪藏”。

换了新公司的美加净立刻丧失了中华老字号品牌的商标优势，再加上新公司美国庄臣对化妆品行业的陌生，让美加净彻底失去了市场优势，年销售额从3亿元骤降到600万。而此时正是外国化妆品大举进攻国内化妆品行业的关键时刻，此消彼长之下，美加净逐渐消失在了众人的眼中。

1994年，美加净原公司上海家化斥巨资“赎回”美加净品牌，但这一品牌早已风光不再，虽然经过不懈努力，1997年美加净又重新被评为“上海市著名商标”和“中国驰名商标”，但1994年~2004年这十年间，美加净品牌在市场上几乎销声匿迹。

2004年前后，在销声匿迹了近十年左右，美加净的“CQ活肤系列”又开始重新在中央节目中频频亮相，开始了自家的复出计划。2010年，美加净“天然真颜护肤系列”上市，确定主攻20岁到35岁的大众女性消费者，同年，美加净面霜在全国面霜品类中排行第五，其中美加净的王牌面霜产品更是一度排名第一，大白兔奶糖润唇膏也短暂地引爆了市场。

重新塑造品牌形象的美加净选择了“下沉推广”，以三四线城市做为主攻对象，并且提出更加明确的细分市场和差异化路线，先后进入沐浴、防晒、洁面、洗护发等多个全新品类护肤品市场，突破了过去局限的护手霜和面部护理品类。

虽然美加净的复兴之路走得有些艰难，但迷茫了近十年的美加净还是重新找回了自己的品牌方向，也通过大量投放电视广告，网上营销来改变过去的品牌形象。可能美加净很难再次登顶中国化妆品的顶峰，但至少，美加净品牌现状正变得越来越好。

传承了半个世纪的经典明星产品“银耳珍珠霜”在今天依旧是美加净的王牌产品之一，其原材料富含银耳提取物，保湿嫩肤，滋养肌肤，水解珍珠富含多种氨基酸及微量元素，营养润泽肌肤，使肌肤细嫩、柔软、有光泽。

美加净防晒霜可以有效防范城市楼面反射、手机电脑屏幕辐射造成的肌肤伤害，对因紫外线而导致的肌肤衰老、松弛、色斑、光老化等危害也起到了调养作用。绵密细腻的多糖泡泡，洗后舒适不紧绷。

美加净花肌之恋植物面膜有着平衡清肌、沁润干燥肌、细致毛孔的产品功效。内含甘菊精华能挥别油光，令肌肤清爽通透；鼠尾草提取物能帮助祛走老废油脂；净肤竹炭能净化肌肤，给肌肤透润滋养。