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【明星代言】怎样找明星代言?代言行业_代言品牌情况一览

本文章由注册用户品牌童话上传提供 2019-10-31 18:04:20 版权声明发布反馈
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INTRODUCTION

粉丝经济时代,明星们的巨大带货能力,成为品牌营销争夺的稀缺资源。通常来说,消费品/高频商品的明星代言更侧重于是否能带货,而高端商品/企业品牌合作层面的代言更侧重于形象的认知。好的代言是品牌、明星二者双赢,作为品牌方应该从多维度去考虑代言人的匹配度,考量明星的带货能力、人设气质、性格爱好、负面风险等。下面MAIGOO品牌小编将为您介绍哪些行业喜欢找明星代言?品牌喜欢选哪些明星代言。

广告代言人定义

依据《中华人民共和国广告法》,广告代言人是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。广告代言人年龄限制:不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

明星广告代言人对品牌的影响

企业请明星为品牌代言,主要目的是为了向消费者传达品牌素求,引起消费者的注意和认同。明星代言与明星个人之间的关系本就是一种“互为利用”的共生关系。明星借助品牌力证明自己的商业价值,而广告主看重的正是该明星身上所持有的自身人气和粉丝市场购买力等。

代言行业发展至今,广告主迎来了“洗牌型新玩法”,找准广告代言人表达品牌内涵、拉近和消费者之间的距离只是“一般操作”,把自家品牌、产品、服务匹配广告代言人“打包发售”,将收获海量级饭圈“清空购买式”宠爱,更有独具慧眼的广告主获得了广告代言人“圈粉红利”,流量代言人带着品牌日常上热搜,在巩固品牌定位和影响力的同时,增强品牌曝光量,在一定程度上提振品牌、产品、服务销量。

哪些行业喜欢找明星代言?

2018年全媒体广告花费的前五行业由邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业组成,其中饮料行业的广告花费同比上涨3.8%,食品行业的广告花费同比上涨1.1%。

明星代言品牌分类情况

2018年度所有广告代言人所属品牌分类中,占比最多的是化妆品/个人卫生用品,其次是服装及饰品,这两项的总和占到了所有品牌数量46%以上。

热门行业明星代言情况一览
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品牌喜欢选哪些明星代言?

通常来说,消费品、高频商品的明星代言侧重于是否能带货、促进销量,而高端商品、大众品牌、企业品牌合作层面的代言更侧重于形象的认知,希望靠明星气质提升品牌认知。

从手机品牌的海报画面可以看出,小米、荣耀、VIVO、OPPO的“消费品”手机品牌线下海报更偏向于聚焦于代言人,期待通过代言人的粉丝经济为品牌带货;而苹果、各厂商的高端机系列线下投放海报更偏向于展示产品本身。

可口可乐、百事等世界级品牌是明星代言的典型代表,这些品牌请的腕够大,数量够多,宣传费用高昂,更重要的是几乎他们会随着时间的变化而不断更新代言人。除了企业实力原因为,这也与他们相处的行业相关,对一种营养价值几乎为零的碳酸饮料来说,时尚可能是品牌最大的追求方向,这也是他们为什么总是会在第一时间与当今红的明星携手的原因。而对于宝洁旗下的诸多品牌而言,似乎请大众演员的情况更多,这也验证了代言人的匹配问题。

代言艺人年龄分布

MAIGOO品牌编辑整理相关数据发现,截止至2018年8月,广告品牌代言艺人分布年龄中,90后艺人接下的广告代言数量占比68%,80和00后占比则分别是16%和15%。由此可见,年轻艺人的更新迭代和广告主们对“新流量们”的趋之若鹜。

部分明星代言名录
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品牌如何选择明星代言
摆正心态,请明星代言营销只能作为辅助手段,在请代言人前,更应该先做好产品,只有好产品才能形成口碑传播,让消费者为产品代言。
品牌首先要有自己的品牌主张,然后据此选择合适的明星,并非哪个明星最近热,就一定要去选择他,如果明星本身的品质和个性与品牌不符,带来的效果并不会好。
研究目标消费者的特征,分析他们的消费期望和偏好,选择他们喜欢的明星来代言。
明星流量如果固定不变,代言品牌越多,被分流越严重,所以企业在挑选代言人时需要注意明星代言品牌的多寡。
合作前多维度调查,考量明星人品、作风、人际关系等,对未来可能存在的风险有大致的预判和违约处理方法。
明星代言绝不是仅仅是简单的使用肖像权,必须拿出充足的预算和详尽的计划,对明星进行深度挖掘和互相植入。
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