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品牌代言人、品牌挚友、品牌大使你分得清吗?一图看懂品牌代言人级别区分

本原创文章由 MAIGOO文章编辑员473号 上传提供 评论 发布 纠错/删除 版权声明 0
前言
PREFACE

不知道从什么时候起,原本“一对一”的品牌形象代言延伸了品牌挚友、品牌大使、品牌体验官等多个概念;而且品牌代言人还有了地区代言人、系列代言人、产品代言人等多种细分头衔。

这么多代言人,不会破坏品牌整体形象吗?

事实上,细分品牌代言,是品牌方在新市场下对粉丝经济的一次完美收割定制战略。将品牌代言根据细分领域划分,不仅可以最大程度坐享粉丝经济红利,还可以保证品牌在艺人爆出负面信息时,受到的牵连最小。

此外,我们看起来差不多的“代言人挚友大使”,其实存在很大的差异,比如代言人主要负责商业合作,大使侧重形象打造,挚友通常只需要增加品牌曝光率等;各个头衔之间的签约费用也相差巨大。

Maigoo编辑从我国明星代言的基础情况着手,策划了《一图看懂品牌代言人级别区分》,你想知道的品牌代言人和品牌大使的区别、一个品牌能签几个代言人等问题都在这里。

Maigoo说:

每一颗撒偏的种子,最终都会成为阻挡自己前路的大树。品牌错估艺人影响力,给自身带来毁灭性灾难的事件我们已经见过好几次了。

作为品牌方,借用艺人名气来开拓品牌的新销售渠道原本没错,但不应该本末倒置,一心投入到复杂的代言头衔中。再好的营销,背后也要有过硬的产品来支撑,否则损坏的将是整个市场对于代言机制的信赖。



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