茅台称销售产品为补足营销体系短板 无全盘直销茅台酒配额计划

2019年5月，茅台集团成立贵州茅台集团营销有限公司（以下简称茅台集团营销公司），一度引起多方热议。2019年8月9日晚间，贵州茅台回复交易所称，茅台集团销售本公司产品，将补足公司现有营销体系短板，有效提升品牌影响力，增强应对市场波动、熨平经济周期的能力，助力本公司持续、稳定、健康发展。

公告显示，在符合双方利益且遵守相关法律法规的前提下，茅台集团会销售部分茅台酒产品，双方间的交易价格与贵州茅台和其他非关联经销商的购货价一致，而目前茅台酒的出厂价969元/瓶。双方每年的交易总额将不超过贵州茅台上年年末净资产金额5％，即2019年茅台集团与贵州茅台的交易金额将不超过56亿元。

贵州茅台称，经多年发展，公司形成了以扁平化的区域经销为主、直销为辅的营销网络布局。为进一步提升消费者体验，保护茅台品牌，有效管控终端市场，对茅台酒营销体制进行理顺和完善，优化网络布局，强化市场整治，重新统筹因违规被收回的茅台酒经营权，将其投放到自营、团购等符合公司营销战略布局的渠道和方式。