南极人卖吊牌事件发酵 南极人只卖吊牌吗 靠商标赚钱的企业有哪些

吊牌是指服装、鞋类等商品上含有价格、商家等信息吊挂的牌子。那么“卖吊牌”顾名思义是指品牌方授权某些厂家、商家卖产品时用上自家的品牌，即这些产品是第三方自己开工厂直接生产，再挂上某些品牌的商标售卖。

简单来说，一件毫不知名的衣服，它挂上南极人的牌子，对外就说是南极人衣服；挂上花花公子的牌子，对外就能说是花花公子的衣服，但其本质却是一件没有任何质量保障的三无衣服，这就是“卖吊牌”。

2019年末，南极人卖吊牌事件上了热搜，实际上，南极人被曝卖吊牌并不是突发事件，早在2017年、2018年、2019年，几乎年年都有媒体曝光南极人卖吊牌事件。

南极人公开资料显示，早在2014年之际，南极人就出售了旗下全资化纤及印染业务，2015年，南极人彻底剥离了丝织品织造业务，完成了由传统制造业向电商服务型企业的转型。

这意味着南极人这个品牌自身不再生产任何商品，经营模式变成了售卖自己品牌的使用权。据MAIGOO编辑查询，南极人这个商标目前只要给到足够的钱就能得到授权，并且南极人会附送广告位和活动报名，如果遇到地方监管局的调查，南极人还会提供证明规避处罚。

讽刺的是，砍掉了自家生产线的南极人不但没有没有日落西山，生意反而蒸蒸日上。据南极人财报显示，南极人公司的营收从2014年1.57亿元，升至2015年的3.89亿元，短短一年，营收增长2.4倍。

而2018年南极电商实现营业收入33.53亿元，同比增长240.12%，净利润8.87亿元，另外其品牌综合服务业务收入接近9亿元，单靠“卖吊牌”，南极人一年就能赚9亿元。

据不完全统计，目前南极人旗下全品牌授权经销商有846家，合作经销商3427家，授权店铺4442家。可能会有人说，老品牌找到盈利模式，能够养活自己，这不是一件好事吗？

但值得注意的是，在南极人实现老品牌逆袭和品牌扩张的道路上，其质量却屡屡上了黑榜。截止2018年末，南极人已经上了14次国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单，从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒，其均有产品上质检黑榜。

卖吊牌不是南极人品牌的专属，这件事很多品牌都在做。但这些品牌授权给第三方往往还能够保证自家品牌的良好形象，因为这些品牌对第三方代工厂的资质与产品的质量都有着严格的控制。

而反观南极人，品牌质量不断遭到质疑，五次未通过国家市场监督管理总局进行的国检，这样给钱就授权的“品牌授权”商业模式真的值得老品牌学习吗？

事实上，南极人卖吊牌并不是一件个例事件，恒源祥卖吊牌事件、俞兆林卖吊牌事件也不断地被曝光。南极人、恒源祥、北极绒、俞兆林也被戏称为“四大国民品牌”，当然，授权规模最大的还是南极人。十大贴牌服装品牌>>

虽然南极人的授权规模最大，但其实早在1991年，恒源祥就开始探索联合体模式。到2007年，恒源祥已经发展了近百家上游工厂和两万多个下游经销网点，2007年恒源祥年营业额3亿元，其中收取的商标使用费就高达2.66亿元，占到了公司收入的80%以上。

相比之下，北极绒唯一值得“称赞”的点，大概就是其胆大了吧。不同南极人和其他品牌的遮遮掩掩，北极绒直接对外出售商标吊牌，还能提供防伪贴、合格证等辅料。大量来自批发档口的杂牌货由此摇身一变，就成了“知名品牌”，而代价就是杂牌卖家大概每件衣服需要花费4.5元向北极绒买个正品吊牌。

俞兆林品牌自然也有其“优点”，那就是便宜啊，据MAIGOO编辑查询，四大品牌的授权门槛稍有不同，恒源祥工厂需要缴纳100万元保证金，南极人需要缴纳10万元保证金，而俞兆林仅需要5万元的保证金。这些品牌方任由销售商自己组货，基本上不存在品控环节。

MAIGOO编辑认为，建立起一个品牌的名声不容易，但坏了一个品牌的名声就很容易了。说点不好听的话，南极人能够坚持到现在，不是因为它的品牌战略有多优秀，而是它之前积累了很多物美价廉的好名声。

但一个品牌如果只依靠知名度支撑，不去做好质量的话，那么它离真正的消亡也不远了。