定制家居品牌跨界联合 探索营销新模式

欧派与慕思合作

定制家居品牌欧派与寝具品牌慕思达成一项战略合作并举办了发布会，发布会上，双方透露未来将进一步开展更多合作，包括联合产品开发、联合空间定制以及联合品牌推广等多方位合作。

欧派与慕思联合共创的睡眠品牌慕思路苏斯只在欧派线下渠道专卖，慕思不再额外开辟渠道售卖，欧派衣柜将对其进行全面的渠道布局。慕思与欧派联手打造慕思路苏斯品牌，能深化双品牌的有机融合，在巩固先天优势的同时不断实现转型升级，合力探索家居界“新联售”模式的革新。

据了解，双品牌合作除了推出慕思路苏斯品牌外，还将举办欧派×慕思梦想定制节，这是欧派与慕思达成战略合作的第一个联合营销大事件，也是新联售商业模式的第一次接受市场的检验，在这一次活动中，共创品牌“慕思路苏斯”将首次通过欧派衣柜的门店面向市场。

此次欧派与慕思联手，能让企业得到更大的发展，同时也为行业带来新的经营思路，为消费者提供更好的产品和服务。

索菲亚联手格力、公牛集团

2019年5月6日上午，格力电器和索菲亚家居战略合作签约仪式在珠海圆满举行。双方将结合各自优势，在产品线研发、整装推进、智能工业4.0领域和品牌联合营销等方面开启深度合作，为消费者提供个性化、定制化的健康生活解决方案，实现格力、索菲亚、消费者三方共赢。2019年9月初，索菲亚又宣布与插座品牌公牛集团联手。

好莱客联合齐屹

2019年年4月，齐家网便好莱客签订战略合作协议，宣布通过双方交叉持股、设立合资公司的形式合作。根据公告，合资公司的运营模式是：合资公司从好莱客采购定制家居产品，通过新设品牌独立运营，并通过与齐家网合作的装修公司的渠道网络进行销售。

无论是空调、冰箱，还是插座，不同家居品牌的联合，实际上也是为了解决装修环节中尺寸误差、位置偏差等问题，同时也可减少用户二次购买环节。跨界营销的精髓在于互相借用对方累积的品牌资产，对自己的品牌调性带来新的元素，所以跨界营销常常是品牌年轻化的一种有效手段。跨界营销更多的是作为事件营销来操作，这也意味着双方品牌会在短期内集中资源引爆市场声量，引发用户关注。