《天猫巢家宜居趋势指南》发布 90后消费者引领家装新趋势

天猫联合宜家、第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布了《天猫巢家宜居趋势指南》。围绕“潮流”、“智能”、“个性”、“无忧”四大趋势关键词，揭示家装领域的升级路径及发展展望。

一、潮流：品味卓绝、风格独特的家

随着近年来家装行业规模以7%的年复合增长率稳步扩增，越来越多的消费者习惯在线购买软装部分商品，突显主人风格与品味的“潮流家具单品”成为了天猫家装第一个趋势理念。

90后消费者有自己的消费主张和审美品味。他们有敏锐的鉴赏眼光，重体验，为悦己，追潮流，愿意为自己多元的兴趣领域花钱。CBNData《报告》显示，在家装方面，年轻的消费者更注重颜值和风格，喜欢北欧、日式及轻奢风。

在年轻的消费者心目中，空间是美的承载，因此，他们希望在家中的每个角落都体现潮流化。根据CBNData《报告》，2017年-2019年间，独具风格的花式砖消费提速上涨。2019年，六角砖热度不减，ins风水磨石、扇形砖等开始进入消费者视野。此外，有个性收藏爱好的90后还会在空间中划出展示区，用自己的兴趣装点空间之美。

在强调潮流品味与颜值的背后，寄托着年轻的消费者对心目中理想的“家”的期许。随着信息触点的不断丰富，消费者购买力的提升，以及行业供给侧与消费需求的匹配与催化，家装潮流单品将不断涌现与迭代，满足消费者对理想家的畅想。

二、智能：智慧现代，极致舒缓的家

对年轻消费者而言，无限便捷的生活是追求的目标之一，智能化家居带来的全方位科技感与未来感成为现代家居生活的标志。

CBNData《报告》显示，有7成年轻家装消费者认同智能家居的重要性，近3年间，能满足全方位指令的全屋智能系统稳健增长，可选择的商品数量也加速提升。

从智能单品消费来看，电子门锁、远程遥控开关等线上订单量最多，而浴室智能镜在2019年成为蹿升最明显的单品。

连关个灯都要“偷懒”的90后消费者，对于“充分休息”这件事，有着让人意想不到的执着。CBNData《报告》显示，年轻的消费者是各式“助眠神器”的拥趸，他们对好睡眠的关注体现在他们对卧室空间的一系列消费升级。在助眠装备，氛围照明，静音家具上的消费提升明显。

在家装中体现“智能”这一特点，是近年来伴随着科技升级而来的。而未来随着5G加速物联网的发展，预计智慧家居市场规模十年内将会翻10倍以上，实现规模化渗透。是潜力无限的一大爆点。

三、个性：空间多元，各取所需的家

家与其他地方最大的区别，在于家不仅仅是一个地方，更是人与人距离最近的相处空间。年轻人更多地希望通过家装设计来改变和家人的相处方式，让一家人生活各取所需，感情变得更好。由于空间的限制和需求的多元，他们更愿意选择量身定制的方式来珍惜每一寸家的空间。

“个性化定制”以其丰富的可能性成为满足越来越多年轻消费者需求的解决方案，对每个人来说，家要满足的功能需求都不一样。但是现代家庭更多受到客观条件的限制，使得小户型住房越来越受欢迎。如何在小户型的基础上追求大满足，就催火了定制家具领域的消费需求。定制家具目前主要集中在橱柜、衣柜等领域，但是随着生产企业技术提高以及家具消费理念的成熟，未来也会向全屋家具定制拓展。

四、无忧：拒绝负担，享受生活的家

提倡“先装后付”“一站家装焕新”等无后顾之忧的家装新方案早获得了越来越多年轻消费者的青睐，满足了他们怕麻烦、化繁为简、注重环保等特点。轻量化的同时满足品质追求的商品成为他们的心头好。在单身经济浪潮催生下的有品质且方便的“一人食”逐渐兴起，甚至成为年轻人的刚需就充分说明了这一点。