随着互联网的普及,在线教育市场迎来最好的时代。没了场地、时间、区域等方面的约束,大大小小的在线教育企业相继被创立,资本纷纷涌入,在线教育行业兴起了一股融资热潮。本期专题,MAIGOO编辑就带你了解一番这个日益兴盛的新兴行业。
在线教育即e-Learning,或称远程教育、在线学习,一般指的是一种基于网络的学习行为。通俗来说就是把课堂上的知识内容,以视频课件形式为主转移到互联网上,实现所有活动的在线化。
随着在线教育市场的日趋成熟,其不免被拿来与传统教育一较高下。相比传统教育的局限性,在线教育突破了地理位置、时间限制、规模范围等问题。但在MAIGOO编辑看来,在线教育虽然会对传统教育有一定影响,但终究替代不了传统教育。
传统教育 | 在线教育 | |
教育对象 | 学生青年 | 全年龄段学习者 |
教育目的 | 获得相应学历证书 | 获取全新知识,学习自由 |
教育方式 | 以教师为中心 | 学员自主规划学习内容 |
教育内容 | 内容有限,只为培养专业对口人才 | 各行各业,信息时代学习者 |
教育资源 | 师资、场地有限 | 突破地域范围,扩大师资收益 |
学习时间 | 白天八小时 | 无时间限制 |
学习互动 | 有老师监督与管理 | 缺少面对面互动 |
最大缺点 | 方式死板,受诸多限制 | 需要靠学员自觉性学习 |
随着互联网技术的普及,中国在线教育市场规模自2012年以来就一直稳步增长。2020年中国在线教育市场规模正式突破4000亿元,增速达到24.1%,增长势头依旧不可阻挡。
时间 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 |
市场规模(亿元) | 1010 | 1225 | 1565 | 2002 | 2517 | 3225 | 4003 |
另一方面,随着中国在线教育培训的发展,其用户规模也在逐年扩增中,2020年中国就已经有3.42亿人成为在线教育用户,同比上年增长27.13%。高速增长的用户规模,让整个在线教育行业前景变得更加可观。
时间 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 |
用户规模(亿人) | 1.07 | 1.47 | 2.01 | 2.09 | 3.42 |
随着在线教育业的火爆,资本也不断涌入,在线教育行业融资事件频发。具体来看,2020年国内教育投融资金额达到539.3亿元,同比上年增长267.37%。值得一提的是,中国在线教育融资总额同比高速增长的同时,融资数量却出现了同比下滑的态势。
时间 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 |
融资总额(亿元) | 62.5 | 95 | 223 | 146.8 | 539.3 |
公司简称 | 轮次 | 金额 | 融资时间 | 成立时间 |
猿辅导 | G轮 | 10亿美元 | 2020年3月 | 2012年 |
掌门1对1 | E轮 | 3.5亿美元 | 2019年1月 | 2005年 |
DaDa英语 | D轮 | 2.55亿美元 | 2019年1月 | 2013年 |
小盒科技 | E轮 | 1.5亿美元 | 2019年7月 | 2014年 |
VIPKID | E轮 | 1.5亿美元 | 2019年9月 | 2013年 |
高思教育 | D轮 | 1.4亿美元 | 2019年4月 | 2009年 |
编程猫 | C轮 | 4亿人民币 | 2019年11月 | 2015年 |
凯叔讲故事 | C轮 | 5000万美元 | 2019年7月 | 2014年 |
核桃编程 | B轮 | 5000万美元 | 2019年10月 | 2017年 |
美联英语 | C轮 | 3亿人民币 | 2019年1月 | 2006年 |
在线教育行业尚处于初步成熟阶段,产业链十分简单。上游为云服务、系统开发等技术支持行业;中游为各机构平台类产品;下游包括学校企业的B端用户和普通学员的C端用户。
在线教育虽然兴起时间尚短,但各细分领域已经有头部企业开始崭露头角。不管是以新东方为代表的线下转线上教育企业,还是以 VIPKID 为代表的新兴在线教育品牌,他们都有独属于自己的优势。
监管开始严格从2018年开始,国家关于在线教育的规范治理更加细化,之后3个月超1.5万个教育类APP被下架。在线教育野蛮生长时代已经基本结束,行业门槛开始变高。
获客成本居高不下获客难一直是在线教育的痛点。正因为在线教育长时间处于野蛮生长时代,导致大量企业同质化竞争,获客成本居高不下。据悉,80%的在线教育机构是不盈利的。
复购率低与获客难相对应的另一难题就是复购率低。好的线下教育如新东方、好未来的课程复购率在80%。但在线上教育行业,基本没有一家在线教育企业的真实复购率达到20%。
信任度低相比于线下面对面授课,在线教育平台很难与学员建立起信任关系。网络的便捷让在线教育传播更为广泛,但虚拟的课程,很难及时解决学员遭遇的问题,这导致学员的不信任感加剧。
双减政策持续发酵“双减政策”出台后,在线教育上市公司股票集体大跌,其中新东方甚至一度暴跌50%。现在来看,K12教育培训已经被堵死,各大教育机构只能转型职业培训。
在MAIGOO编辑看来,K12在线教育虽然面临寒冬,但“教育”的重要性仍然是不会发生改变的。“教育+互联网”也大概率是未来教育发展的趋势,而随着人工智能、云计算等互联网技术的更迭,在线教育的潜力也在逐渐被挖掘出来。