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机油营销案例盘点 润滑油营销方案有哪些 润滑油企业如何营销

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每个润滑油品牌对于营销方式的使用都是各有侧重,各有所长,就算是相同的营销模式,也存在着形式与内容的差异。润滑油企业应该如何营销才能打动人心呢?Maigoo编辑整理了一些机油营销案例、润滑油营销方案,供大家参考润滑油企业如何营销。


  • 润滑油宣传方法 润滑油企业如何营销
  • 因为存在着高使用率、低感知度的品类特点,润滑油、机油是一个不好营销的产品。润滑油企业采用最多的就是体育营销,因为体育和润滑油都是以男性受众为主,目标人群的一致性。

    不过随着人们的消费需求从实用层面向情感层面发展,影视植入、明星代言也成了机油企业们营销时的“香饽饽”。

  • 机油营销案例 润滑油营销方案
一、体育营销
  • 领航润滑油赞助中国男篮
    领航润滑油与中国篮球协会签订了合作协议,后续又续约至2020年,进一步确立领航润滑油作为“中国国家男子篮球队官方赞助商”的品牌地位。
行业推荐品牌
  • 领航润滑油“做中国好油!”的品牌责任,与中国男篮传承梦想与信念的精神相契合,双方再续合作,也是对于中国精神的传承、中国创造、中国品牌的信心。
  • 统一润滑油赞助WBA世界拳王争霸赛
    统一润滑油独家赞助了WBA世界拳王争霸赛,在比赛中,统一润滑油品牌形象代言人裘晓君憾负对手。
行业推荐品牌
  • 虽然惜败,但是WBA世界拳王争霸赛让在场观众热血沸腾,更让他们深刻感受到这一世界级争霸赛中勇者无惧的进取精神。这也是统一润滑油品牌与WBA成功牵手的最大契合点。


    Maigoo编辑了解到,统一润滑油赞助拳击赛事,是希望以拳击运动做为载体,唤醒品牌基因中勇往直前的进攻精神,并贯穿企业文化、市场营销和产品创新等多个层面,最终实现推动新统一品牌向润滑油脂领域的“金腰带”持续迈进。

  • 昆仑润滑油冠名中国量产车大赛
    昆仑润滑油成为"2017CCPC中国量产车性能大赛"总冠名品牌,昆仑润滑油为赛事官方唯一指定用油。
行业推荐品牌
  • 中国量产车性能大赛通过在高温、高寒、综合路况下设置多种类型的比赛项目,为优秀车型打造展示平台,为消费者选车、购车、用车起到了重要的指导作用。


    据悉,昆仑润滑油的研发技术、严苛的生产过程、专业的态度,以及产品耐高寒、高温、能应对全路况的优异特性,都与CCPC赛事精神高度匹配。


    通过与CCPC大赛合作,双方可以展示各自在专业领域的强大优势,最终达到提升CCPC大赛与昆仑润滑油的品牌知名度和美誉度的目标。

  • 飞鲨润滑油赞助中国汽车拉力锦标赛
    飞鲨润滑油赞助了2019中国汽车拉力锦标赛,大赛吸引了来自国内外的体育界人士、新闻媒体以及赛车爱好者。
  • 中国汽车拉力锦标赛是国内比较具影响力的汽车赛事,有近百名国内外优秀的赛车选手参赛。赞助该比赛,除了展现飞鲨品牌实力,飞鲨还想要向各界用户传递飞鲨品质。


    汽车拉力赛代表了当今汽车行业的质量标准,其中包含了对车队和车手的驾驶技术,耐力,科技含量和比赛热情的考验。这些苛刻考验恰好与飞鲨对其润滑油产品的要求高度统一,通过一系列的赛事也能验证飞鲨油品的质量,让更多的用户了解和认知飞鲨品牌。

二、影视植入
  • 长城润滑油植入电视剧《结婚前规则》
    长城润滑油跨界赞助了讲述都市年轻人婚姻观的电视剧《结婚前规则》。
行业推荐品牌
  • 在剧中,“长城润滑油”元素不断出现。男主人公化身为服务长城润滑油的广告公司客户总监,角色衔接非常自然。剧组还亲临长城润滑油汽车养护中心实景拍摄,长城润滑油品牌形象得到了很大程度的曝光。


    随着该剧的热播,长城润滑油还在官方微博、微信上发起了有奖竞猜、台词神回复、有奖随手拍、明星见面会等一系列活动,不仅增强了电视观众的参与性,也拉近了长城润滑油与普通大众的距离,对品牌宣传起到了积极的效果。

  • 嘉实多植入电影《速度与激情7》
    “钛强机油”嘉实多极护携手电影《速度与激情7》劲擎加速,在竞速场上与观众共享强者的实力与激情。
行业推荐品牌
  • 在电影《速度与激情7》中,不乏极端驾驶环境对于汽车发动机的严峻考验。而在润滑油领域,嘉实多极护始终是高品质、高性能机油的代表,专为豪华汽车品牌车主以及热爱驾驶的人士所设计。


    这一营销技巧,让嘉实多又开辟了新的航道,让品牌在传播蓝海中高速前行。

三、其它营销
  • 美孚推出“美孚博士”卡通人物形象
    埃克森美孚推出“美孚博士”形象,邀请汽车领域权威专家们作为顾问团队,通过亲切有趣的卡通形象为中国消费者提供专业的汽车保养知识。
行业推荐品牌
  • 早在2007年,埃克森美孚就与清华汽车工程系推出了“美孚博士”,帮助众多车主提高汽车保养的认识。在2015年,埃克森美孚又对“美孚博士”人物形象进行了升级。新升级的“美孚博士”采用卡通形象,一改过去大家心目中“专家”刻板生硬的印象。


    作为著名的润滑油品牌,美孚早已不局限于以润滑油、机油产品吸引用户,通过这次发布“美孚博士”,直接把产品营销转向了情感营销,可谓“棋高一手”。

  • 长城润滑油赞助"雪龙号"南极科考
    在中国即将开始第21次南极科考之际,长城润滑油正式被指定为中国南极科考船“雪龙号”独家专用油,雪龙号与中石化长城润滑油也建立了长期的战略合作关系。
行业推荐品牌
  • 为了给“雪龙号”的科考之旅提供万无一失的用油保障,长城润滑油此前还进行了专项科技攻关。


    Maigoo编辑了解到,这次与长城润滑油的合作,是“雪龙号”服役以来第一次使用国产润滑油。这一事件标志着长城润滑油在润滑油领域取得了重大突破,表明国产润滑油的产品质量已实现了质的飞跃,达到世界先进水平。

  • 代言人

    润滑油行业的代言人以男性为主,选择的名人形象一般为可靠、强悍。


    比如实力演员张丰毅就代言了汉地润滑油,双方共同演绎“汉地润滑,超越一切可能”的品牌精神;

    “亚洲飞人”苏炳添成为雪佛龙旗下百年润滑油品牌-雪佛龙金富力中国区代言人;

    私下喜欢赛车的歌手任贤齐代言了路路达润滑油,品牌方希望表现的实力、挑战、严苛、突破与品质,与任贤齐正相符……


    更多的机油品牌代言人盘点可见《明星代言的机油品牌盘点 润滑油代言人有哪些

  • 润滑油十大品牌排行
十大润滑油品牌排行榜,汽车润滑油品牌有哪些,润滑油什么品牌好(2024)
1.Mobil美孚
美国埃克森美孚公司旗下润滑油系列产品,始创于1882年美国,世界最大的非政府石油天然气生产商,财富世界500强企业。提供卓越的润滑油解决方案,从事乘用车润滑油、...
2.Shell壳牌
成立于1907年,由荷兰皇家石油与英国的壳牌两家公司合并组成,2021年底由荷兰皇家壳牌公司变更为壳牌公司,是世界领先的能源和化工公司,在全球超过70个国家和地...
3.Castrol嘉实多
始于1899年,隶属于英国石油公司(BP)旗下,世界知名的润滑油专家,在全球拥有12个技术研究中心,70多个国家设有润滑油生产厂,专业的润滑油、润滑脂以及相关服...
4.TotalEnergies道达尔
源自法国的多元化能源集团,财富世界500强企业,全球知名润滑油生产商。由道达尔(Total)、菲纳(FINA)、埃尔夫(ELF)三个公司合并组成,主要从事生产和...
5.长城润滑油
隶属中国石化旗下,以“长城润滑油”塑造出中国广受欢迎的知名品牌,并以“SINOPEC”品牌走向全球市场。在60多个国家和地区设有经销网络,具备破解各行各业高端润...
6.昆仑润滑KunLun
昆仑润滑是中国石油旗下润滑油品牌,中国石油润滑油公司是一家集研发、生产、销售和服务于一体的润滑油、润滑脂和添加剂专业化公司,国内历史悠久的润滑油、润滑脂和添加剂...
7.Kroneseder柯赛德
1948年在德国创建的润滑油品牌,致力于提供完整的润滑解决方案,建立了覆盖全球的生产、销售和服务网络,专业从事润滑油的研发和相关技术服务的高端润滑产品供应商。旗...
8.统一润滑油Monarch
始创于1993年,国内知名专业石化产品制造商,专注于符合中国用户需求的润滑油的研发和生产。在汽车用油、摩托车用油、工业用油、工程机械用油及润滑脂、刹车油、不冻液...
9.中讯润滑油
中讯润滑油是集产品研发、市场开拓与技术服务于一体的知名润滑油品牌,中讯润滑油提供涵盖金属加工液、特种合成润滑油、特种合成润滑脂、工业润滑脂、工业设备润滑油、车用...
10.龙蟠Lopal
成立于2003年,国内较具规模的汽车环保精细化学品企业,从事润滑油液脂、车用环保尿素、氢能源、锂电材料四大业务领域,2017年4月在上海证券交易所上市。旗下龙蟠...
知名(著名)润滑油品牌
以上品牌榜名单由CN10/CNPP品牌数据研究部门通过资料收集整理大数据统计分析研究而得出,排序不分先后,仅提供给您参考。我喜欢的润滑油品牌投票>>
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