乐高集团发布悟空小侠系列新品 设计灵感源于《西游记》

2020年5月15日，乐高集团全球首发悟空小侠系列，其设计灵感源于中国经典名著《西游记》，在原著的基础上，以全新的故事线，为《西游记》这一传统IP注入了新的活力，这也是乐高第一次打造以中国为背景的超级英雄主题套装，该系列包含8个玩具套装和动画片。

“悟空小侠”系列新品的推出，一方面可以让乐高集团接着盛行的“国潮”之风，吸引更多中国消费者的关注，另一方面，也有助于“中国风”走向世界，让更多海外消费者对中国文化产生认同，促进产品的推广和销售。

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示：“乐高悟空小侠系列的推出是我们拓展中国业务进程中的又一个重要里程碑。这个新品系列从中国文化中汲取灵感，为中国市场而推出。”

据悉，中国是乐高集团的重要战略市场之一，乐高集团为了更好地融入中国市场，在2019年春节前后推出了乐高舞龙和年夜饭产品，端午节推出乐高赛龙舟；2020年，乐高集团再次以农历新年为主题，全新推出两款中国传统节日套装：舞狮和新春庙会。

此次乐高集团将自身产品与中国文化深度结合，推出受中国消费者喜闻乐见的，以传统IP全新设计而成的悟空小侠系列，进一步展现了乐高集团深耕中国市场的决心。