2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜出炉，15个中国品牌上榜

本文章由注册用户 幸运儿 上传提供 ☆ 评论 发布 纠错/删除 版权声明 0
导语
据国外媒体报道，根据研究机构Millward Brown编制的BrandZ最新排行榜，全球100个最具价值品牌的品牌价值远远领先于其他品牌，今年它们的总价值上升3%，至3.4万亿美元。而在2016年，中国品牌表现极为亮眼。根据资料显示，在过去10年，全球最具价值品牌100强的品牌价值增长一倍多，增幅达到133%。其中品牌价值是根据收入和盈利能力等财务指标，结合消费者品牌认 知调查计算的。Millward Brown的BrandZ估值主管Elspeth Cheung表示：“排行榜10强过去由消费品主宰。今年是科技。”
一、BrandZ全球最具价值品牌TOP10
行业推荐品牌

Millward Brown的BrandZ估值主管Elspeth Cheung表示：“排行榜10强过去由消费品主宰。今年是科技。”所以今年排在前列的公司名称大家都不会陌生，谷歌、苹果、微软、AT&T、Facebook、Visa、Amazon、Verizon、麦当劳、IBM占据了10强席位，唯一的一家非科技企业只有麦当劳了。

二、价值增长最快的品牌TOP10

与去年相比，亚马逊(Amazon)、星巴克(Starbucks)和Facebook今年的品牌价值飙升。亚马逊的品牌价值增长59%，至990亿美元，排名第七，Elspeth Cheung表示，这在一定程度上源于其创造需求、而不仅仅是满足需求的能力。她表示，亚马逊的一小时送货服务对其他零售商加快送货速度构成压力，同时这家在线零售商进入物流领域对联合包裹(UPS)、联邦快递(FedEx)以及DHL等快递公司构成威胁。

Facebook的品牌价值增长44%，该公司增加了新的功能，包括平安信(Safety Check)，让用户迅速通知家人和朋友他们是安全的。Elspeth Cheung表示，这些创新提高了这家媒体集团作为一个不可或缺的全球联络媒介的重要性，同时增加了其对广告商的价值。星巴克的品牌价值增长49%，排名第21位，该公司已从咖啡馆发展到人们可以逗留一整天的地方，它现在供应早餐、午餐和晚餐，一些地方还供应酒水。

三、价值下降最快的品牌TOP10
排名 品牌 行业 品牌价值 （百万美元） 价值变动
34 运通 支付 26641 -0.3
29 百度 科技 29030 -0.27
77 澳新银行 银行 12883 -0.27
18 阿里巴巴 零售 49298 -0.26
72 中国石化 石油与天然气 13206 -0.24
32 沃尔玛 零售 27275 -0.23
64 澳大利亚联邦银行 银行 16227 -0.21
66 壳牌 石油与天然气 14940 -0.21
60 通达牌 银行 16543 -0.2
62 农业银行 银行 16331 -0.19

品牌价值降幅最大的包括油气公司（仍因大宗商品价格处于低位而受到影响）和银行（面临着PayPal等支付系统日益激烈的竞争，PayPal的品牌价值增长35%）

四、BrandZ最具价值品牌榜单分析
  • 厨房收纳纳厨房收纳

    热门行业

    品牌价值增长最快的行业是服装，由运动服饰耐克(Nike)和快时尚品牌Zara引领，因为人们更多地关注健康和健身，同时Zara的快时尚在中国变得越来越受欢迎。

    科技、电信企业与一些快餐集团的品牌价值均出现增长，后者包括星巴克（BrandZ将它列入这一分类）和麦当劳(McDonald's)，麦当劳的品牌价值增长9%，尽管排名没有变化。

    地区分析

    在全球最具价值品牌百强榜上，有15个中国品牌上榜，比去年多一个，较10年前大有增加，当时中国移动是唯一上榜的中国品牌。中国品牌上榜主要是挤掉了欧洲企业，这表明，经济实力正向东方转移。只有一家印度品牌登上百强榜：HDFC Bank。过去几年，俄罗斯、墨西哥和巴西品牌纷纷落榜，这残酷反映出这些新兴市场的命运正发生变化。

    美国仍是最具价值品牌大国，2016年该国10强品牌的品牌价值增长10%，至1.3万亿美元。以沃达丰(Vodafone)为首的英国10强品牌的品牌价值缩水8%。以德国软件集团SAP为首的欧洲大陆10强品牌的品牌价值增长5%。最后，以腾讯(Tencent)、中国移动和阿里巴巴(Alibaba)为首的亚洲10强品牌的品牌价值达3600亿美元，仅比欧洲大陆和英国10强品牌的品牌价值总和低10%。

    本土冠军

    全球很多国家的消费者都倾向于购买国产货，这帮助推升了本土品牌的品牌价值。

    BrandZ表示，这些品牌靠近国内市场，这帮助它们从全球品牌手中夺取市场份额，它们还在新地区赢得市场份额。

    BrandZ表示，中国科技集团华为(Huawei)已从苹果(Apple)和三星(Samsung)手中夺取市场份额。华为的品牌价值增长22%，至190亿美元，其排名上升20个位次，至第50位。

BrandZ全球最具价值品牌百强榜
排名 品牌 行业 品牌价值 （百万美元） 价值变动
1 谷歌 科技 229198 0.32
2 苹果 科技 228460 -0.08
3 微软 科技 121824 0.05
4 AT&T 电信服务 107387 0.2
5 脸谱网 科技 102551 0.44
6 维萨卡 支付 100800 0.1
7 亚马逊 零售 98988 0.59
8 威瑞森 电信服务 93220 0.08
9 麦当劳 餐饮 88654 0.09
10 IBM 科技 86206 -0.08
11 腾讯 科技 84945 0.11
12 万宝路 香烟 84143 0.05
13 可口可乐 饮料 80314 -0.04
14 富国银行 银行 58540 -0.01
15 中国移动 电信服务 55923 -0.07
16 通用电气 混合联合企业 54093 -0.09
17 优比速 物流 49816 -0.04
18 阿里巴巴 零售 49298 -0.26
19 迪士尼 游戏娱乐 49229 0.15
20 万事达卡 支付 46141 0.15
21 星巴克 餐饮 43565 0.49
22 思爱普 科技 39023 0.02
23 德国电信 电信服务 37733 0.12
24 耐克 服装 37472 0.26
25 沃达丰 电信服务 36750 -0.04
26 家得宝 零售 36440 0.32
27 工商银行 银行 33637 -0.13
28 丰田 汽车 29501 0.02
29 百度 科技 29030 -0.27
30 路易威登 奢侈品 28508 0.04
31 百威 啤酒 27925 0.05
32 沃尔玛 零售 27275 -0.23
33 宝马 汽车 26837 0.02
34 运通 支付 26641 -0.3
35 飒拉 服装 25221 0.14
36 欧莱雅 个人护理 23524 0.01
37 帮宝适 婴儿用品 22911 -0.04
38 埃森哲 科技 22813 0.13
39 奔驰 汽车 22708 0.04
40 Movistar 电信运营商 21945 0.03
41 赛百味 餐饮 21567 -0.04
42 惠普 科技 21387 -0.07
43 汇丰 银行 20276 -0.16
44 爱马仕 奢侈品 19821 0.05
45 加拿大皇家银行 银行 19635 -0.18
46 中国建设银行 银行 19617 -0.11
47 NTT 电信服务 19552 N/A
48 三星 科技 19490 -0.1
49 甲骨文 科技 19489 -0.1
50 华为 科技 18652 0.22
51 英特尔 科技 18632 0.01
52 英国电信 电信服务 18575 0.03
53 欧润哲 电信服务 18465 0.06
54 高露洁 个人护理 18319 0.02
55 宜家 零售 18082 0.06
56 花旗 银行 17055 -0.02
57 中国平安 保险 16910 0.06
58 美孚 石油与天然气 16838 -0.18
59 中国人寿保险 保险 16712 -0.04
60 通达牌 银行 16543 -0.2
61 吉列 个人护理 16400 -0.17
62 农业银行 银行 16331 -0.19
63 联邦 物流 16236 -0.17
64 澳大利亚联邦银行 银行 16227 -0.21
65 贝宝 支付 15910 0.35
66 壳牌 石油与天然气 14940 -0.21
67 思科 科技 14508 -0.1
68 好市多 零售 14461 0.29
69 HDFC 银行 14440 0.03
70 US Bank 银行 14098 -0.05
71 中国银行 银行 13803 -0.16
72 中国石化 石油与天然气 13206 -0.24
73 DHL 物流 13199 -0.19
74 本田 汽车 13195 -0.01
75 福特 汽车 13084 0
76 劳氏 零售 13001 0.21
77 澳新银行 银行 12883 -0.27
78 澳大利亚电信 电信服务 12825 0.01
79 H&M 服装 12665 -0.08
80 古驰 奢侈品 12592 -0.09
81 西门子 混合联合企业 12485 -0.19
82 肯德基 餐饮 12386 -0.02
83 中国石油 石油与天然气 12341 -0.18
84 Chase 银行 12330 0.06
85 领英 科技 12314 0.01
86 百事可乐 饮料 12188 -0.07
87 阿尔迪 零售 12077 0.04
88 CVS 零售 12074 0.17
89 摩根大通 银行 11943 -0.12
90 红牛 饮料 11667 0.03
91 Ebay 零售 11509 -0.19
92 日产 汽车 11479 0.01
93 茅台 酒类 11465 NEW
94 软银集团 电信服务 11343 0.02
95 美国银行 银行 11289 0
96 碧辟 石油与天然气 10552 -0.18
97 喜力 啤酒 10549 0.09
98 友邦保险 保险 10545 0.1
99 京东 零售 10496 0.37
100 Adobe 科技 10440 0.41
结语
从2016最新的榜单上我们可以看到，中国品牌排名第一的是腾讯，位居全球品牌100强的第11位。紧随腾讯之后的是中国移动和阿里巴巴，二者分列15和18位。此外工商银行和百度也都在前30之列，其中工商银行排在27位，百度为29位。此外，华为在榜单上表现亮眼，从2015年的排名第70位上升到第50位，Millward Brown的BrandZ认为，得益于中国的消费者都倾向于购买国产货，这帮助推升了华为的品牌价值。最后，得益于大家买买买的贡献，京东也首次上榜，目前的排名是99位。希望未来能有更多的中国企业上榜。
导语
【策划/编辑：欣韵 | 监制：Yi Fei】
标签： 品牌价值100强 聚焦品牌 品牌价值排行榜 品牌榜 世界聚焦
网站提醒和声明
本站为注册用户提供信息存储空间服务，非“MAIGOO编辑”、“MAIGOO榜单研究员”、“MAIGOO文章编辑员”上传提供的文章/文字均是注册用户自主发布上传，不代表本站观点，版权归原作者所有，如有侵权、虚假信息、错误信息或任何问题，请及时联系我们，我们将在第一时间删除或更正。 申请删除>> 纠错>> 投诉侵权>> 网页上相关信息的知识产权归网站方所有(包括但不限于文字、图片、图表、著作权、商标权、为用户提供的商业信息等)，非经许可不得抄袭或使用。
提交说明： 快速提交发布>> 提交资讯帮助>> 注册登录>>
赞
踩
最新评论
相关推荐
福建首届品牌价值百强榜单发布 福建最具价值品牌排行榜一览
福建省企业与企业家联合会、福建省品牌建设促进会联合发布了“福建首届品牌价值百强榜单”。榜单按照“五要素”理论测算出品牌强度和品牌价值，评选出100个品牌企业和20个区域品牌。其中安踏体育用品集团、福建恒安集团、恒申控股集团位列榜单前三位，下面跟随小编一起来看看榜单详情吧。
福建省 品牌价值排行榜
1037 1
2023全球商业服务品牌价值百强榜发布 2023年全球最有价值商业服务品牌100强
英国品牌评估机构 “品牌金融”（Brand Finance）发布了2023“全球商业服务品牌价值100强”排行榜，德勤以345.14亿美元的品牌价值夺得榜单榜首，成为世界上最有价值的商业服务品牌；美国运通和维萨分别以340.78亿美元、295.75亿美元的价值位列榜单第二、三位，而中国商业服务品牌有4家入围榜单，分别是东方财富、怡亚通、新东方，以及来自中国香港的太古。下面就跟随小编一起来看看榜单详细内容吧。
商务服务 品牌价值排行榜
302
2023最具价值全球品牌100强榜单发布 2023年全球品牌价值100强完整名单
全球品牌数据与分析公司凯度发布了“2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜”。榜单从企业的财务价值和品牌贡献度进行品牌价值评估，其中苹果以8804.55亿美元蝉联榜单第一名，谷歌和微软位列榜单第二三位，下面跟随小编一起来看看榜单详情吧。
品牌价值排行榜 品牌价值100强
2630 1
2024BrandZ最具价值全球品牌百强排行榜 2024全球最具价值品牌100强名单
凯度集团发布了2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单，苹果品牌价值10159亿美元，成为全球首个品牌价值达万亿美元的品牌，连续第三年与谷歌、微软、亚马逊领跑百强，反映了科技在消费者日常生活中的持久价值。下面一起来看2024BrandZ最具价值全球品牌百强排行榜详情。
品牌价值100强 世界聚焦
444 1
2024全球汽车品牌价值100强榜单发布 2024年世界汽车品牌排行榜一览
英国品牌评估机构“品牌金融”（Brand Finance）发布了2024全球汽车品牌价值100强榜单。榜单显示，梅赛德斯奔驰以594.36亿美元的品牌价值重回榜首，美国电动汽车品牌特斯拉退居第二，日本丰田汽车仍排在第三，比亚迪、赛力斯、长安等22个中国品牌上榜，其中比亚迪排名国产车第一，榜单排名升至第11位，下面和小编一起来看看世界知名汽车品牌有哪些吧。
品牌价值100强 轿车
2692
加载更多
发布文章热点聚焦 我要发布展会信息 品牌企业入驻认证 查看更多展会信息