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2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜出炉，15个中国品牌上榜

导语

据国外媒体报道，根据研究机构Millward Brown编制的BrandZ最新排行榜，全球100个最具价值品牌的品牌价值远远领先于其他品牌，今年它们的总价值上升3%，至3.4万亿美元。而在2016年，中国品牌表现极为亮眼。根据资料显示，在过去10年，全球最具价值品牌100强的品牌价值增长一倍多，增幅达到133%。其中品牌价值是根据收入和盈利能力等财务指标，结合消费者品牌认知调查计算的。Millward Brown的BrandZ估值主管Elspeth Cheung表示：“排行榜10强过去由消费品主宰。今年是科技。”

一、BrandZ全球最具价值品牌TOP10

行业推荐品牌

Google谷歌

iPhone

Microsoft微软

AT&T

Facebook脸书

VISA

Amazon亚马逊

VERIZON威瑞森

MCDONALD'S麦当劳

IBM

行业推荐品牌

Millward Brown的BrandZ估值主管Elspeth Cheung表示：“排行榜10强过去由消费品主宰。今年是科技。”所以今年排在前列的公司名称大家都不会陌生，谷歌、苹果、微软、AT&T、Facebook、Visa、Amazon、Verizon、麦当劳、IBM占据了10强席位，唯一的一家非科技企业只有麦当劳了。

二、价值增长最快的品牌TOP10

行业推荐品牌

Amazon亚马逊

Starbucks星巴克

Facebook脸书

Photoshop

京东

PayPal贝宝

Google谷歌

TheHomeDepot家得宝

COSTCO开市客

Nike耐克

与去年相比，亚马逊(Amazon)、星巴克(Starbucks)和Facebook今年的品牌价值飙升。亚马逊的品牌价值增长59%，至990亿美元，排名第七，Elspeth Cheung表示，这在一定程度上源于其创造需求、而不仅仅是满足需求的能力。她表示，亚马逊的一小时送货服务对其他零售商加快送货速度构成压力，同时这家在线零售商进入物流领域对联合包裹(UPS)、联邦快递(FedEx)以及DHL等快递公司构成威胁。

Facebook的品牌价值增长44%，该公司增加了新的功能，包括平安信(Safety Check)，让用户迅速通知家人和朋友他们是安全的。Elspeth Cheung表示，这些创新提高了这家媒体集团作为一个不可或缺的全球联络媒介的重要性，同时增加了其对广告商的价值。星巴克的品牌价值增长49%，排名第21位，该公司已从咖啡馆发展到人们可以逗留一整天的地方，它现在供应早餐、午餐和晚餐，一些地方还供应酒水。

三、价值下降最快的品牌TOP10

排名	品牌	行业	品牌价值（百万美元）	价值变动
34	运通	支付	26641	-0.3
29	百度	科技	29030	-0.27
77	澳新银行	银行	12883	-0.27
18	阿里巴巴	零售	49298	-0.26
72	中国石化	石油与天然气	13206	-0.24
32	沃尔玛	零售	27275	-0.23
64	澳大利亚联邦银行	银行	16227	-0.21
66	壳牌	石油与天然气	14940	-0.21
60	通达牌	银行	16543	-0.2
62	农业银行	银行	16331	-0.19

品牌价值降幅最大的包括油气公司（仍因大宗商品价格处于低位而受到影响）和银行（面临着PayPal等支付系统日益激烈的竞争，PayPal的品牌价值增长35%）

四、BrandZ最具价值品牌榜单分析

厨房收纳纳厨房收纳

热门行业

品牌价值增长最快的行业是服装，由运动服饰耐克(Nike)和快时尚品牌Zara引领，因为人们更多地关注健康和健身，同时Zara的快时尚在中国变得越来越受欢迎。

科技、电信企业与一些快餐集团的品牌价值均出现增长，后者包括星巴克（BrandZ将它列入这一分类）和麦当劳(McDonald's)，麦当劳的品牌价值增长9%，尽管排名没有变化。

地区分析

在全球最具价值品牌百强榜上，有15个中国品牌上榜，比去年多一个，较10年前大有增加，当时中国移动是唯一上榜的中国品牌。中国品牌上榜主要是挤掉了欧洲企业，这表明，经济实力正向东方转移。只有一家印度品牌登上百强榜：HDFC Bank。过去几年，俄罗斯、墨西哥和巴西品牌纷纷落榜，这残酷反映出这些新兴市场的命运正发生变化。

美国仍是最具价值品牌大国，2016年该国10强品牌的品牌价值增长10%，至1.3万亿美元。以沃达丰(Vodafone)为首的英国10强品牌的品牌价值缩水8%。以德国软件集团SAP为首的欧洲大陆10强品牌的品牌价值增长5%。最后，以腾讯(Tencent)、中国移动和阿里巴巴(Alibaba)为首的亚洲10强品牌的品牌价值达3600亿美元，仅比欧洲大陆和英国10强品牌的品牌价值总和低10%。

本土冠军

全球很多国家的消费者都倾向于购买国产货，这帮助推升了本土品牌的品牌价值。

BrandZ表示，这些品牌靠近国内市场，这帮助它们从全球品牌手中夺取市场份额，它们还在新地区赢得市场份额。

BrandZ表示，中国科技集团华为(Huawei)已从苹果(Apple)和三星(Samsung)手中夺取市场份额。华为的品牌价值增长22%，至190亿美元，其排名上升20个位次，至第50位。

BrandZ全球最具价值品牌百强榜

排名	品牌	行业	品牌价值（百万美元）	价值变动
1	谷歌	科技	229198	0.32
2	苹果	科技	228460	-0.08
3	微软	科技	121824	0.05
4	AT&T	电信服务	107387	0.2
5	脸谱网	科技	102551	0.44
6	维萨卡	支付	100800	0.1
7	亚马逊	零售	98988	0.59
8	威瑞森	电信服务	93220	0.08
9	麦当劳	餐饮	88654	0.09
10	IBM	科技	86206	-0.08
11	腾讯	科技	84945	0.11
12	万宝路	香烟	84143	0.05
13	可口可乐	饮料	80314	-0.04
14	富国银行	银行	58540	-0.01
15	中国移动	电信服务	55923	-0.07
16	通用电气	混合联合企业	54093	-0.09
17	优比速	物流	49816	-0.04
18	阿里巴巴	零售	49298	-0.26
19	迪士尼	游戏娱乐	49229	0.15
20	万事达卡	支付	46141	0.15
21	星巴克	餐饮	43565	0.49
22	思爱普	科技	39023	0.02
23	德国电信	电信服务	37733	0.12
24	耐克	服装	37472	0.26
25	沃达丰	电信服务	36750	-0.04
26	家得宝	零售	36440	0.32
27	工商银行	银行	33637	-0.13
28	丰田	汽车	29501	0.02
29	百度	科技	29030	-0.27
30	路易威登	奢侈品	28508	0.04
31	百威	啤酒	27925	0.05
32	沃尔玛	零售	27275	-0.23
33	宝马	汽车	26837	0.02
34	运通	支付	26641	-0.3
35	飒拉	服装	25221	0.14
36	欧莱雅	个人护理	23524	0.01
37	帮宝适	婴儿用品	22911	-0.04
38	埃森哲	科技	22813	0.13
39	奔驰	汽车	22708	0.04
40	Movistar	电信运营商	21945	0.03
41	赛百味	餐饮	21567	-0.04
42	惠普	科技	21387	-0.07
43	汇丰	银行	20276	-0.16
44	爱马仕	奢侈品	19821	0.05
45	加拿大皇家银行	银行	19635	-0.18
46	中国建设银行	银行	19617	-0.11
47	NTT	电信服务	19552	N/A
48	三星	科技	19490	-0.1
49	甲骨文	科技	19489	-0.1
50	华为	科技	18652	0.22
51	英特尔	科技	18632	0.01
52	英国电信	电信服务	18575	0.03
53	欧润哲	电信服务	18465	0.06
54	高露洁	个人护理	18319	0.02
55	宜家	零售	18082	0.06
56	花旗	银行	17055	-0.02
57	中国平安	保险	16910	0.06
58	美孚	石油与天然气	16838	-0.18
59	中国人寿保险	保险	16712	-0.04
60	通达牌	银行	16543	-0.2
61	吉列	个人护理	16400	-0.17
62	农业银行	银行	16331	-0.19
63	联邦	物流	16236	-0.17
64	澳大利亚联邦银行	银行	16227	-0.21
65	贝宝	支付	15910	0.35
66	壳牌	石油与天然气	14940	-0.21
67	思科	科技	14508	-0.1
68	好市多	零售	14461	0.29
69	HDFC	银行	14440	0.03
70	US Bank	银行	14098	-0.05
71	中国银行	银行	13803	-0.16
72	中国石化	石油与天然气	13206	-0.24
73	DHL	物流	13199	-0.19
74	本田	汽车	13195	-0.01
75	福特	汽车	13084	0
76	劳氏	零售	13001	0.21
77	澳新银行	银行	12883	-0.27
78	澳大利亚电信	电信服务	12825	0.01
79	H&M	服装	12665	-0.08
80	古驰	奢侈品	12592	-0.09
81	西门子	混合联合企业	12485	-0.19
82	肯德基	餐饮	12386	-0.02
83	中国石油	石油与天然气	12341	-0.18
84	Chase	银行	12330	0.06
85	领英	科技	12314	0.01
86	百事可乐	饮料	12188	-0.07
87	阿尔迪	零售	12077	0.04
88	CVS	零售	12074	0.17
89	摩根大通	银行	11943	-0.12
90	红牛	饮料	11667	0.03
91	Ebay	零售	11509	-0.19
92	日产	汽车	11479	0.01
93	茅台	酒类	11465	NEW
94	软银集团	电信服务	11343	0.02
95	美国银行	银行	11289	0
96	碧辟	石油与天然气	10552	-0.18
97	喜力	啤酒	10549	0.09
98	友邦保险	保险	10545	0.1
99	京东	零售	10496	0.37
100	Adobe	科技	10440	0.41

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结语

从2016最新的榜单上我们可以看到，中国品牌排名第一的是腾讯，位居全球品牌100强的第11位。紧随腾讯之后的是中国移动和阿里巴巴，二者分列15和18位。此外工商银行和百度也都在前30之列，其中工商银行排在27位，百度为29位。此外，华为在榜单上表现亮眼，从2015年的排名第70位上升到第50位，Millward Brown的BrandZ认为，得益于中国的消费者都倾向于购买国产货，这帮助推升了华为的品牌价值。最后，得益于大家买买买的贡献，京东也首次上榜，目前的排名是99位。希望未来能有更多的中国企业上榜。

声明

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导语

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标签： 品牌价值100强聚焦品牌品牌价值排行榜品牌榜 BrandZ排行榜

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