2017全球最具价值品牌500强排行榜发布（完整榜单）

Brand Finance是世界知名的品牌价值及战略咨询公司，每年都会评估全球数千个知名品牌，并在年度“Brand Finance全球500强”报告中列出最具价值的品牌。据悉，上述机构在计算品牌价值时考虑了多重因素，其中包括“品牌强度”、品牌授权潜在价值、未来的销售额等等。榜单同时也考虑到了品牌未来收益的归属。在今年的评选中，Brand Finance公司是以“一家公司愿意就像未曾拥有其品牌一样为之付出”为计算值量，评选维度包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度，以及企业声誉等等。

按此报告显示，谷歌取代苹果，成为全球最具价值品牌，夺得领先地位，苹果位居其次。亚马逊和AT&T则分别位列第三和第四名。前10名的企业中，8家美国企业，一家韩国企业，一家中国企业。韩国企业是三星，中国企业是工商银行。Brand Finance称，谷歌在搜索业务领域“没有对手”。而苹果透支了用户的信任，Apple Watch等新产品没有能带来大量营收，没有能证明它在开发创新性技术。苹果品牌失去往日光彩，除老对手三星外，它还必须与华为、一加等中国手机厂商同台较技。

在零售板块中，全球共有46家零售企业入选500强榜单。在这46家零售企业中，美国零售巨头沃尔玛稳坐500强榜单第8位，品牌价值622.1亿美元，同比去年上涨16%。紧随其后的麦当劳位居第16位，比去年落后4个位次，品牌价值不及去年的429.4亿美元，下降9.2%。美国第二大零售商家得宝(The home Depot)与麦当劳情况类似，排名和品牌价值均有所下降。

零售板块排名前十的企业分别是：沃尔玛，麦当劳、家得宝(The home Depot)、星巴克、宜家、西维士药店(CVS)、H&M、塔吉特(Target)、沃尔格林(Walgreens)和Zara。值得注意的是，在这46家全球零售企业中，共有周大福和苏宁两家中国企业入选。周大福和苏宁榜单排名分别为第333位和第439位，位次均有显著上升，两家企业品牌价值均未向社会公开。

前100位中有9个汽车品牌，四个日本品牌（丰田，三菱，日产，本田），三个德国品牌（宝马，奔驰，大众），一个美国品牌（福特），一个韩国品牌（现代）。丰田汽车以462亿美元的价值，成为2017年最有价值的汽车品牌，在全部品牌排名中位于第12位，比去年下降了1位。其次是宝马汽车，品牌价值371亿美元，全部品牌中排名第17位，品牌价值高于奔驰。而德系三强的另一位奥迪品牌则远远落后于宝马和奔驰，奥迪品牌排名仅有108位。500强中总共有28家整车制造品牌上榜：丰田（12）、宝马（17）、奔驰（21）、三菱（35）、大众（41）、日产（42）、福特（46）、本田（52）、现代（60）、塔塔（103）、奥迪（108）、保时捷（109）、雪佛兰（119）、雷诺（135）、斯巴鲁（179）、路虎（207）、法拉利（258）、MINI（297）、GMC（337）、起亚（339）、雷克萨斯（350）、铃木（358）、五十铃（402）、马自达（432）、吉利（472）、Man（483）、沃尔沃（491）、欧宝（495）。

中国总共有16个品牌跻身前100，除了工商银行以为，还有中国移动（第11位），中国建设银行（第14位），阿里巴巴（第23位），中国银行（29位），中石化（32位），中石油（33位），中国建设银行（34位），华为（40位），腾讯（第47位），中国建筑（53位），中国电信（70位），中国平安（79位），招商银行（91位），京东（97位），微信（第100位）。在中国品牌中，中国工商银行挤进全球前十，品牌价值478亿美元，中国移动以467亿美元紧随其后。阿里巴巴排名全球第23，中国第4，品牌价值同比上升48.5%，从180亿美元飙升到329亿美元。靠后一些的华为、腾讯、京东和微信也呈现较大的增长幅度，品牌价值分别上涨21.4%、55.3%、31.3%和50.7%。食品饮料行业上榜企业有可口可乐，百事可乐、红牛、百威等国际品牌纷纷上榜。中国食品饮料品牌仅有伊利、茅台、洋河三家企业上榜。