首店经济成消费新引擎 品牌加速布局激活市场活力

“首店”与“首发”正以其独特的新鲜感与稀缺性，成为吸引消费者的“强磁体”。它们不仅精准契合了大众对新奇体验的追求，也为品牌构建话题、引爆市场热度提供了天然契机。

截至2025年8月，多家上市公司与头部品牌已加快首店布局，在提升自身市场影响力与品牌形象的同时，也有效带动了所在地的商业活力。例如，6月22日，中国美妆品牌花西子在上海港汇恒隆广场开设了其上海首家、也是全国首个进驻购物中心的门店，成为该商圈引流与消费升级的亮点。杭州解百集团则与杭州博物馆合作，以“浙江第一店”身份参与城市主题展，并落地了“BoomBoomRich”IP浙江首展等系列活动。

政策引导是首店经济快速发展的重要推动力，2025年以来，全国多地相继出台了相关鼓励政策。浙江省明确提出，到2027年全省力争新增城市品牌首店达到2000家以上；深圳市则对引入知名品牌的运营企业给予最高500万元奖励。

工信部信息通信经济专家委员会相关人员指出，未来首店经济将呈现两大趋势：一是从一线城市向县域市场下沉，二是政策支持与消费升级双轮驱动。在此基础上，文商旅融合、数字化赋能、县域特色及跨界融合等新模式也将不断涌现。