东方甄选首家线下店落地北京中关村 自营产品占三分之一

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东方甄选首家线下店计划于2026年4月份在北京开张。东方甄选CEO俞敏洪在直播中提到，首店规范好之后，将在新东方线下教学点陆续开店，未来全国可能出现数十家乃至上百家门店。在线下店的商品布局上，自营产品最多占三分之一，其余为全国各地的优质商品。

据东方甄选 2026 财年中期财报，这家旗舰店位于北京中关村，占地面积439平方米，除了生鲜、零食、日百等便利店商品，还涵盖简餐和咖啡饮品区。截至2025年11月30日，东方甄选已累计推出801款SPU的自营产品。新类别包括海鲜水产、营养保健食品、厨房调味品、肉蛋奶、纸巾及湿巾、个人护理及家居清洁用品、家纺以及服饰内衣。

此前的2025年8月，俞敏洪曾在股东交流会上公布了东方甄选线下店的设想。当时他提出，希望依托800个新东方地面教学点，探索线上线下相结合的门店模式，借助教学点的家长流量实现低成本布局。2025年12月，东方甄选曾以1.5万—3万元薪资招聘北京首家旗舰店的店长，优先有“餐饮+零售”复合业态管理经验的人才。