D&G杜嘉班纳辱华搞砸的不只是一场"秀"，涉嫌辱华的品牌还有他们!

11月21日，杜嘉班纳原定于上海博览中心举办首个大型时装秀“The Great Show”，并邀请了众多明星参加，同时，为了给此次大秀造势，D&G于11月17号在Ins和微博分别发布主题为“起筷吃饭”的宣传片，内容把中国传统文化与意大利经典饮食相结合。但从视频色调、内容、配音上看，这条预热视频引起部分网友关于品牌“辱华”的探讨，迫于舆论的压力，D&G官方微博24小时内删除了该条视频，但仍在其Instagram和Facebook的账号上发布。

11月21日中午11时许，ins上网友和杜嘉班纳设计师同时也是创始人之一的Stefano Gabbana的一段对话截图开始迅速在微博扩散，对话中，Gabbana公开称中国是“Country of (shit) ”和“无知肮脏恶臭匪帮”。若说此前关于广告视频，网友们各有解读，对于“辱华”之说还略有争议，那么截图一出，杜嘉班纳可以说是坐实了辱华之名，网络舆论一片哗然。

11月21日中午12时许，明星开始发声，从陈坤李冰冰到章子怡迪丽热巴 ，众多参与时装秀的明星、模特一个接一个地宣布退出，将事件热度一步步推上高峰。

D&G设计师在下午1时许在Ins上对此回应称：我的ins 账号被盗了。我的律师事务所正在处理这件事，我爱中国和中国文化，对于发生的事我感到非常抱歉。

13时52分杜嘉班纳官微发消息称系因账号被盗：Dolce&Gabbana的官方Intragram账号和Stefano Gabbana的Instagram账号被盗，我们已经立即通过法律途径解决。我们为这些不实言论给中国和中国人民造成的影响和伤害道歉。我们对中国和中国文化始终一贯的热爱与尊重。

但这并没有平息众怒，在微博等社交网络上，诸多时尚博主、明星以及普通网友公开抵制杜嘉班纳。

根据媒体事前收到的消息，这场名为“The Great Show”的时装秀，涉及18700平方米的秀场，1600台陈设，会有300多位模特参与走秀，展示500套Look，走秀时长1小时，60位明星出席，其中十几位明星参与走秀，将是D&G2018年在亚洲发布的最大规模的时装秀。

之前曝光的走秀和看秀的明星名单

走秀：范丞丞、木子洋、王大陆、张慧雯、霍思燕、官鸿、梁靖康

看秀：章子怡、李冰冰、王俊凯、迪丽热巴、陈坤、黄晓明、吴宣仪、陈学冬、sunnee、yamy

21日晚间，中国三大电商巨头天猫、京东和苏宁易购，以及网易考拉、奢侈品电商寺酷、唯品会、1号店、海外购物平台洋码头，八家经营奢侈品业务的中国主流电商平台均已下架了所有与D&G品牌相关产品的销售。这也意味着，D&G方面若不积极应对该事件妥善处理此轮风波，除杜嘉班纳D&G中国官网外，该品牌在中国地区的重要电商销售渠道未来几乎将被全部切断。

杜嘉班纳一直以夸张出位的言论和行为闻名。杜嘉班纳媒体黑名单长到夸张，包括纽约时报、W magazine、意大利Vogue、Numero等，而Cathy Horyn、Vanessa Friedman等专业时装评论人被禁止进入杜嘉班纳的秀场。

设计师Stefano Gabbana以口快著称，在社交媒体上更是极度活跃，多次出言不逊。曾在社交媒体上“撕”过的明星包括Lady Gaga、麦莉·赛勒斯、赛琳娜·戈麦斯等。

Stefano Gabbana于1962年出生于米兰，1985年同Domenico Dolce共同创立了D&G，以其夸张的风格和动物印花设计而声名鹊起，Stefano Gabbana也成为了意大利最富裕的人之一。

2012年，杜嘉班纳在香港旗舰店前设置禁拍区，禁止香港消费者在门前拍照，内地游客则可以拍照，引发当地消费者举牌抗议。

2013年6月，Stefano Gabbana和Domenico Dolce因为“逃税”问题曾被判入狱20个月缓刑，还因此事在米兰遭到抗议而短暂关闭过门店，最终于2014年被高等法院驳回。

2017年，杜嘉班纳在中国拍摄的《DG爱中国》宣传片也一度受到质疑。宣传片中，背景是北京的老旧城区，身着华服的模特与朴素的路人形成鲜明反差，丑化中国的行为在社交媒体上引发激烈讨论。事实上，同样的思路在日本拍摄的广告片，背景却是东京的商业区和青春的年轻人。

巴洛克式的繁复花纹，黑色、金色、红色的主色调，这个创立于1985年的意大利品牌代言词是宫廷和华丽。从都灵的快餐店，到米兰时装周，杜嘉班纳逐步登上了国际舞台。1993年，杜嘉班纳为麦当娜的The Girlie Show环球演唱会特别制作了150套演出服装，让这个品牌一跃成为与古驰（Gucci）、普拉达（Prada)、迪奥（Christian Dior)、香奈儿（Chanel）齐名的，包含衣服、手袋、配饰、香水等全方位的时尚奢侈品牌。

2010年起，曾被称为意大利奢侈品牌中最赚钱的杜嘉班纳走起了下坡路。2012年，为简化产品线，杜嘉班纳关闭了盈利空间最大的副线品牌D&G，导致业绩增长放缓。2016年，更传出了杜嘉班纳将裁员1000人的消息。

2017年秋冬男装系列发布会起，杜嘉班纳彻底弃用专业模特，将全球各地拥有庞大粉丝和可观流量的网络红人或名流后代招致麾下。流量让杜嘉班纳尝到了甜头，截至2017年3月31日的2016财年内，杜嘉班纳的销售额录得近两位数的增长，同比上涨9.6%至12.96亿欧元，净利润则大涨346%至8000万欧元。在2018年全球奢侈品公司业绩100强榜单中，杜嘉班纳凭借15.49亿美元的销售额位列36名。

成也流量，败也流量！如果说杜嘉班纳曾寄希望于2018年这场大秀，来开拓中国市场，那么现在，这场大秀无疑成为杜嘉班纳被挡在门外的巨石。

目前，杜嘉班纳的主要市场仍在意大利，但近年来，该品牌不断通过开设海外门店，举办全球巡回时装秀等方式，试图打开包括中国在内的全球市场。

2006年9月，杜嘉班纳在上海开设了中国第一家精品店，正式进入中国市场。

鉴于国内的电商环境，以及新一代年轻人的购物习惯，杜嘉班纳在进一步发掘中国市场同时，也由线下迅速转到线上电商渠道。2011年8月8日，杜嘉班纳官方网络旗舰店正式在中国上线，由YOOX集团运营，配送覆盖中国100多个城市及地区。

2016年，亚太市场销量已经占据其年销量的30%。这一时期，在重点关注大中华区后，D&G利润年年翻三倍。

2017年，杜嘉班纳正式入驻Farfetch，此后，又入驻国产奢侈品电商寺库。

2018年2月，杜嘉班纳正式宣布王俊凯、迪丽热巴成为亚太区品牌大使。（2018年11月21日迪丽热巴、王俊凯纷纷发声明解约）。

截至目前，杜嘉班纳在中国大陆及港澳地区25个城市，共有58家精品店。

2018年9月，意大利时尚媒体Pambianco News披露了杜嘉班纳母公司D&G S.r.l2017年的全年销售数据。

截至2018年3月的2017/2018财年里，杜嘉班纳销售额达12.9亿欧元，较上一财年下滑了600万欧元，息税折旧摊销前利润为1.56亿欧元，较上一财年减少1200万欧元，息税折旧摊销前利润率同比上升1.1个百分点至12.2%，在奢侈品行业里属于低水平。

这次全网对杜嘉班纳的抵制，不禁令人想到韩国乐天集团。因公开支持萨德计划，乐天集团一度受到国内全民抵制。目前，乐天集团在中国99家乐天超市已经全部关停，乐天集团宣布推出中国市场。加上韩国乐天免税店受到冷落，乐天集团的业务明显受挫。

据欧睿国际发布数据显示，2017年中国奢侈品市场销售额达760亿美元，中国有已经成为全球第二大奢侈品市场，并在未来5年内或将超越美国成全球最大奢侈品市场。2017年、2018年是奢侈品大牌占领中国市场的关键年份。对于面临盈利下滑的杜嘉班纳来说，此次事件对该品牌在中国市场的发展无疑会造成重大打击。

共青团中央在官方账号回应了“D&G设计师发表辱华言论”事件：我们欢迎外国企业来华投资兴业，同时在华经营的外国企业也应当尊重中国，尊重中国人民。这也是任何企业到其他国家投资兴业、开展合作最起码的遵循。

人民日报评论“D&G辱华”事件称，作为一个全球知名的品牌，作为具有公共传播属性的广告，作为一个公众人物的设计师，对其他国家、其他文化的侮辱言行，既非正常的商业行为，也是对消费者的不尊重，更是对人类共同价值观的挑战。尊重消费者的品牌才能被尊重，尊重不同国家文化的商业行为才配得上“全球化”。

2017年11月，日本护肤品牌 POLA（宝丽）的一家专卖店门上贴有“中国の方出入り人禁止”（即“中国人禁止入内”）告示。事后，POLA品牌方关闭了该门店并公开道歉，称原因是加盟店店主与中国员工有矛盾，中国籍员工以员工价偷卖产品，导致店主张贴这种反华告示。总之，不论原因如何，店主张贴这种辱华表现是严重不对的。

2017年3月，德国知名电商网站Spreadshirt，出售多款印有 “save a xxx, eat a chinese” （救一只XX动物，吃一个中国人）字样的辱华T恤。事后，Spreadshirt的女发言人表示，这是某位设计师的作品，并不代表公司的立场。但她认为，“救一只狗，吃一个中国人”只是一种幽默，可能是一种“差的幽默”，但并没有种族主义色彩。

2007年，德国设计师Philipp Plein在一款白色T恤的背面赫然印上“FUCK YOU CHINA”，并在衣服正面左下角加印了一个代表中国的小丑。事后Philipp Plein设计师本人发表的道歉声明中，中文版的签名画着一个扎辫子跪着的小人，依然是满满的戏虐感。