零食品牌良品铺子上市 连续涨停5天

2020年2月24日，零食品牌良品铺子成为A股首家网络上市的上市公司。在随后的全球股市波动中，良品铺子股票迎来5个连续涨停，市值破百亿。资本市场对良品铺子普遍看好。

良品铺子2016年至2018年，这一指标的增幅分别为108.22%、67.55%、84.07%，2019年前三季度为79.50%。同期三只松鼠为8585.59%、12.60%、-7.96%，2019年上半年为28.23%。

良品铺子线上线下均衡发展。公开资料显示，良品铺子主要销售渠道包括线下直营、加盟门店及线上平台。从渠道端看，良品铺子已然实现了新零售的基础，即全渠道。

早在2017年，良品铺子全渠道实现了终端零售收入突破60亿，会员3700万，门店2100家。更重要的是，良品铺子的开拓之路并未止步于此。在实现全渠道布局后，其开始积极谋求更高层次的新零售模式，即“全融合”。相比线上与线下的单纯“结合”，“全融合”强调的是通过数字化对全渠道进行赋能，以提高运行效率、服务质量等等。

良品铺子在“全融合”方面，也已有不少成果。数据显示，良品铺子拥有超8000万名会员，通过数字化会员中台的搭建，实现了全渠道会员的精准识别和高效运营，一个全融合、高协同的生态圈平台构建完成。

此外，营收结构也相对科学、健康。2019上半年，其线下、线上分别占比54.81%、45.19%。其中，线下增长率为14.5%，线上增长率为16.1%。这组数据充分说明了良品铺子在保证营收高速增长的同时，也非常注重渠道发展的平衡性，避免了出现单一渠道依赖性的风险。

在完成全渠道布局之后，2019年初，良品铺子又提出了差异化的高端战略，提倡高品质、高颜值、高体验，以及精神层面的享受。高端战略的目的，一方面让其从同质化竞争中脱身而出，另一方面，其高端战略下主推健康和功能性零食，符合和引领了消费者潮流和趋势。