2026年1月30日，由广东商标协会主办的“优化法治化营商环境保护与广东省知名字号保护研讨会”在广州举行。会上，由广东商标协会联合相关行业协会以及华润、格力、广汽、立白、索菲亚等企业共同起草的《广东省知名字号评价规范》（T/GDTA008-2026）团体标准正式发布。
该团体标准创新性地构建了“四位一体”综合评价模，从四个维度对企业字号进行全面评估：历史传承与维权保护（权重25%），考察字号使用年限与权利稳定性，将企业的维权胜诉记录转化为品牌资产；市场表现与发展绩效（权重35%），聚焦营收、市占率等硬指标，确保知名字号具备坚实的经济基础；市场声誉与客户满意度（权重25%），引入搜索指数与舆情监测，实时感知公众对品牌的认知温标；发展潜力与时代适应力（权重15%），关注ESG与数字化水平，识别具备新质生产力特征的未来品牌。
《广东省知名字号评价规范》团体标准的发布，是字号保护领域的一项重要探索。它不仅明确了“知名字号”的认定主体与具体评价标准，也为《反不正当竞争法》中关于“擅自使用他人有一定影响的名称”条款的司法与实践适用，提供了清晰、可操作的参考依据。此举为为优化广东省营商环境开辟了新路径，标志着广东省在规制“傍名牌”、“搭便车”等市场乱象方面，迈出了制度化、规范化建设的关键一步。
