知乎首发品牌AI竞争力指数，构建科学量化评估标准

2026年3月10日，知乎在上海举办“新答案2026品牌AI竞争力指数首发”大会。会上，知乎联合中国信息通信研究院人工智能研究所发布了《2026品牌AI竞争力报告》，推出行业首个品牌AI竞争力指数。

报告指出，随着生成式AI深度介入消费决策，品牌正面临“可见性危机”。数据显示，截至2025年第四季度，全球生成式AI用户渗透率已达总人口的16.3%。当AI搜索成为消费新入口，品牌的获客方式也从“被搜索”转向“被AI推荐”。品牌能否、以及以何种形象出现在AI的回答中，正成为新的竞争焦点。

基于此种背景，知乎提出“品牌AI竞争力指数=AI可见度×综合提及排名×内容可信度”的公式，将AI推荐机制转化为可监测的指标。该公式将竞争力解构为三个递进层次：可见层（能否上桌），即品牌能否被AI识别；排位层（是否显眼），指品牌在AI推荐列表中的位置；竞争层（综合地位），则反映品牌在AI“心智”中的综合权重。

借助这一公式，知乎为AI时代的品牌营销提供了科学度量衡，这既是品牌进入AI决策池的入场券，也是衡量品牌数字资产价值的新标准，为品牌适配AI时代营销趋势提供了明确指引。