淘品牌是什么 如何做淘品牌 淘品牌有哪些

淘品牌是淘宝商城推出的基于互联网电子商务的全新的品牌概念，是“淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌”的概念，经过多年培育，较成功的淘品牌有三只松鼠、麦包包、韩都衣舍等。

2012年6月1日淘品牌正式更名为天猫原创，是指在天猫平台上诞生成长的年轻品牌，这些年轻品牌气质非凡，是各个细分领域的佼佼者。

淘品牌可以说是成在天猫，也限在天猫。淘品牌是天猫发展在特定阶段的特定产物，那个时期天猫被层出不穷的假货问题所困扰，因此急需通过淘品牌这样的新生事物来完成平台形象的升级，淘品牌商家也可以通过天猫的大力扶持而迅速成长。

但随着大批传统线下品牌开始强势涌入天猫，天猫的资源不可避免地要向大品牌倾斜。这也从而导致淘品牌获取流量的成本不断提高，又因为淘品牌成长的过程过度依赖天猫，根基较弱，因此大量淘品牌被淘汰出局。

像是知名女装淘品牌韩都衣舍在2016年首度跌出 天猫 双十一女装销量前三的榜单，要知道，在2014年、2015年，韩都衣舍还是 天猫平台女装的第一、第二。直到2019年， 天猫 双十一美妆品牌销售排行榜中韩都衣舍已经被挤到第8，下滑趋势肉眼可见。

“上市”无疑是淘品牌最好的出路，2019年11月28日，良品铺子成功通过证监会首发申请。像良品铺子这样在淘宝 天猫平台上加速发展的消费类上市公司，已经达到55家，但数千个淘品牌，并不是每一家都能做到上市的体量。

不管是大的淘品牌，还是小的淘品牌，关键在于如何定义自家的品牌：最后你是要做平台的附属品还是要做自己的品牌。所以淘品想要拓宽前路，下沉到线下是切实有效的方法。

实际上，百草味、良品铺子、蜀道香等休闲零食品牌都早已布局线下销售。2017年7月百草味便率先与零售通合作，如今销售额平均每月环比增长15%以上，线下销售额实现月均近两千万元。蜀道香合作的线下小店也达到10万家。三只松鼠更是借助零售通下沉到线下的百万小店。

阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海曾说过：“以互联网的速度带到线下，未来发展才真的具有无限可能。”

对外要拓展线下渠道，而对内则要维护品牌价值和品牌形象。个别品牌线上渠道之间、线上和线下渠道之间价格差异过大，例如线下价格59元、普通平台价格49元，但还有平台价格20元。这样无疑会损害消费者对品牌的信心、满意度和忠诚度，直接影响品牌价值和品牌形象，也严重影响到实体店、商超、专卖店等渠道的合理利润。

另一方面也会干扰经销商正常的销售，经销商利润大幅减少，就会对品牌渐渐丧失信心，可能会投入竞争者的怀抱。另外，由于渠道环节的实际采购量和销售量存在差异，也导致公司生产配送环节紊乱。

MAIGOO编辑认为，淘品牌面临困境，但从来没有死去，每年依旧涌现出超过2000个“淘品牌”，这些淘品牌也是上市公司的“后备军”。淘宝平台的开放、包容和持续创新，为中小商家提供了广阔的上升空间。

对于中小商家来说，淘品牌给了他们实现梦想的广阔舞台。至于做大品牌后如何“摆脱”淘品牌的桎梏，这个问题对于中小商家而言实在太早。