“双11”国货热度不减：鸿星尔克搜索增长367%，安踏保持国内品牌首位

2021年11月12日，比往年更冷静的2021“双11”购物狂欢节落下帷幕，各大电商平台也发布了各自的战报。其中，天猫 双11总交易额定格在5403亿元，增速为8.45%；京东双11累计下单金额超3491亿元，增速达28.58%。

值得一提的是，华为、小米、安踏等经典国货品牌在2021年双11期间热度不减，搜索热度上涨了43%，创下了三年最大涨幅，其中鸿星尔克品牌的搜索关注度增长明显，同比增长367%。

除此之外，在天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超22%，安踏品牌排名第二，和2020年比较上升了1名，仍保持国内品牌首位。

同时，在“抖音双11好物节专区”运动品类销售额前十名中，国货的表现同样十分出色，其中李宁独占榜首，鸿星尔克、佑游、特步、MAIA ACTIVE等品牌皆榜上有名。