橙狮体育

2015年9月，阿里巴巴在上海投资成立橙狮体育（原阿里体育），正式布局体育产业。橙狮体育致力于“让运动简单”，目前已成长成为一家以数字技术驱动，囊括智慧场馆、赛事平台、线上云健身、智能运动影像等场景和能力的体育服务平台，线上线下服务数亿运动参与者。

公司成立之初，便与国际足联达成合作，促成阿里巴巴成为国际足联俱乐部世界杯2015-2022年的冠名赞助商，这也被普遍认为是阿里巴巴借由体育出海并走向全球化的重要战略步伐。多年来，橙狮体育不断深入国际体育沟通合作，与海内外多个运动单项协会、赛事组织、体育联盟往来密切，曾先后引进或主导多项国际级赛事和中外体育友好交流活动入华。

2018年4月，橙狮体育战略并购国内第一阵营的互联网健身运动品牌乐动力，为公司平台战略增加技术砝码。乐动力从计步类APP起家，曾跻身APP STORE年度精选应用，后逐步迭代成健身运动服务类产品并向多元化场景蔓延，也成为了橙狮体育面向C端的主要核心阵地。当前，乐动力平台包括乐动力APP，淘宝、支付宝、钉钉三端同名小程序以及连锁智慧场馆“乐动力体育中心”。

橙狮体育强化全民健身智慧化服务供给，善用5G+4K/8K、V/AR、IoT、云计算、空间计算、数字孪生和人工智能等技术与手段，推动全民健身参与形式智能化升级，促进全民健身与全民健康深度融合。新冠疫情爆发之初，橙狮体育顺应用户激增的居家健身、线上运动需求，发力端智能运动领域，率先在乐动力APP上线以人工智能技术为核心的AI运动能力。参与者可以更便捷地突破场景的限制进行运动，通过AI技术对动作的识别，用户还将获得体验感不输线下的专业建议与辅导。

2023年中，服务于乐动力用户的首位数字人员工Letty（乐蒂）正式亮相。定位于日常健身陪伴与指导，Letty（乐蒂）采集学习了超过500个健身常用基础动作，其中包含站姿动作和垫上动作，基本覆盖用户日常锻炼所需。作为一个具备陪练、教练交互功能的数字人，Letty（乐蒂）还能在机器视觉和人工智能的辅助下分析运动参与者运动完成质量、帮助计数/打分，形成运动评估报告和建议等。

随着数字经济逐渐成为全球产业发展与经济增长的重要引擎，橙狮体育通过自身独特技术与资源优势，让传统体育行业走向数字化、智能化。公司自研智慧场馆操作系统目前服务逾200家大客户，为超过500座大型场馆提升经营效能，共享数字化发展红利。

橙狮体育有意成为政府改善、扩建城市和社区公共体育空间服务的第一合作伙伴。过去几年，公司加速布局线下体育场馆，旗下连锁智慧场馆乐动力体育中心接连落地京津沪渝、长三角及珠三角，在9个省级行政区、18座主要城市正式投入运营。得益于线下馆与线上数据的全面打通，各地“乐动力体育中心”结合手机APP、小程序等线上工具，共同为市民提供便捷的运动体验——包括线上预订、自助进出、运动智能影像等服务。与此同时，线下场馆消费方式也被重构，快捷支付、先享后付、（器材）信用租赁等时兴的租借和结算方式也以被率先采用。

“乐动力体育中心”目前已在全国自营超过50家场馆，经营面积超过350万平方米，空间类型囊括奥体中心、亚运/大运特级赛馆、全民健身馆、单体馆、体育公园和城市运动中心等。其中，杭州亚运主会场——“大小莲花”目前由橙狮体育与银泰商业、杭州滨江奥体博览城开发建设运营管理有限公司共同出资成立的合资公司负责运营。橙狮体育还曾在2023杭州亚运前夕，以“大小莲花”场馆模型为蓝本推出首个元宇宙应用“元上奥体”，用户可以通过访问乐动力平台沉浸式体验不受物理时空限制的数字孪生空间，感受科技加成下“大小莲花”场馆的科技范儿与人文美。

一座座“乐动力体育中心”接连落成，橙狮体育辐射全国的线下场馆运营网络初具规模，也具备了从概念咨询，空间设计到建设施工，再到数字化运营、招商、客户服务全链路服务能力。“乐动力体育中心”在闲置空间、收储用地、老旧厂房改造等方面都有经典案例，也擅长通过多元化的运营手段（全委托、联营、合资企业运营）凝聚上下游合作伙伴，是响应“社会力量办体育”的生动实践。

乐动力平台也让橙狮体育构建的线上线下运动场景臻于完善，植根于该平台的运动激励体系“卡路里账户”（即原运动银行）通过连接阿里巴巴体系内丰富且强大的电商平台和身体力行的运动参与者（含到馆运动者），完成“运动—消费—运动”的转化路径，让参与者更有价值感和获得感，亦为刺激体育消费、促进产业发展注入强劲动能。

以乐动力体育中心为联动枢纽，橙狮体育搭建了“大连锁下的小连锁，大总部下的小总部”这一商业运营模式，为从事体育服务业的小中企业营造公平公正的良好营商环境，提升经营效率，共乘数字经济发展快车，专注服务运动人群。