茅台巧克力什么时候出 茅台酒心巧克力的市场定位分析

一、茅台巧克力什么时候出

茅台与瑞幸在2023年9月4日联名推出了“酱香拿铁”，“酱香拿铁”的热度还没过，“茅台巧克力”就要来了。

9月13日晚间，贵州茅台官微发布了一张意味深长的海报，海报上写着“入口即化、回味悠长”，并提示“贵州茅台×？”，9月16日，敬请期待。9月14日上午，贵州茅台和德芙同时以海报官宣，将于9月16日推出酒心巧克力。

其实，茅台酒心巧克力的推出并不是突如其来，早在5月份的茅台冰淇淋上市一周年庆典活动上就有消息透露，茅台除了深耕现有的6款茅台冰淇淋产品外，还将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵，由此可见，茅台与德芙合作推出酒心巧克力是早有准备。

值得一提的是，在茅台官方联名版推出之前，已有社会人士曾发布过“茅台酒心巧克力”：2016年8月9日七夕节，一场惊喜派对在上海某百货火爆开场，与此同时，所有参与派对的朋友也都收到了一份来自活动主办方的礼物——茅台酒心巧克力；2020年11月，茅台文化夜光嘉年华在浙江宁波上演。在现场，“茅台鸡尾酒、茅台酒心巧克力、茅台文创产品……”一大波茅台元素做成的玩具和美食，被茅台官方展示出来。

二、茅台酒心巧克力的市场定位分析

茅台酒心巧克力是茅台和德芙联名推出的跨界组合产品，与“酱香拿铁”类似，是茅台探索年轻人市场的一次尝试，不过酱香拿铁毕竟是咖啡，而茅台巧克力是酒心巧克力，二者的定位会有所不同。

对于茅台巧克力，部分消费者表示期待，尤其是80后和90后，他们对小时候吃过的酒心巧克力印象深刻，但同类产品近年来并不常见，对茅台巧克力的味道充满好奇，有人分析，茅台此次推出的酒心巧克力可能更倾向于社交送礼，毕竟巧克力易保存，保质期长，而且茅台酒心巧克力的包装也是礼盒装的。当然，茅台酒心巧克力是否具有独特的市场定位和消费群体，还需要进一步观察和研究。 茅台产品大全>>

茅台

贵州茅台酒股份有限公司

• 发源地：仁怀市茅台镇
• 注册资本：125619.78万元

贵州茅台酒股份有限公司是由中国贵州茅台酒厂有限责任公司、贵州茅台酒厂技术开发公司、贵州省轻纺集体工业联社、深圳清华大学研究院、中国食品发酵工业研究所、北京糖业烟酒公司、江苏省糖烟酒总公司、上海捷强烟草糖酒（集团）有限公司等八家公司共同发起，并经过贵州省人民政府黔府函字（1999）291号文件批准设立的股份有限公司。厂旗寓意形意上：三条曲线—寓意有机茅台、科技茅台、人文茅台；中部弧线—表现川流不息、源远流长的赤水河是企业的源泉，也寓意企业如同赤水河一浪推动一浪，一浪更比一浪高。... 更多>

Dove德芙

玛氏箭牌糖果(中国)有限公司

• 发源地：美国
• 注册资本：9149.29万美元

德芙，是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品，1989年进入中国。德芙®巧克力，100%纯可可精心研磨，带来丝般顺滑的口感和愉悦悠长的美味。进入中国以来，德芙®凭借丰富的产品口味和形式，已成为巧克力的代名词。德芙“纵享丝滑”的广告语和德芙女孩的经典形象深入人心，引领现代中国女性积极追求愉悦，纵享属于自己的丝滑时光。 更多>