咖啡品牌的双十一：三顿半和雀巢分获天猫、京东平台销冠

2021年11月12日，随着双十一狂欢的落幕，随之而来的还有各类目、品牌的战绩，本期我们就来简单聊聊咖啡这个类目的战况。

2021年双十一 天猫在主流综合电商GMV中占比58%，总交易额为5403亿元，再创历史新高。这是历史上第一次在天猫 双十一期间出现百亿品牌，还有36个品牌成交超额10亿，485个品牌成交额超过1亿。而京东在主流综合电商GMV中占比27%，总交易额超3491亿元。

在咖啡类目里，不同销售平台分别产生了不同的销量冠军——三顿半品牌系天猫销量冠军，雀巢品牌则在京东实现了速溶咖啡的蝉联，不过总的来说，这两个品牌在天猫和京东等主流电商平台都保持了领先优势。

而抖音平台更多的是新晋精品咖啡品牌为主，比如连咖啡、manner和隅田川均有不俗表现，分别取得了461万元、247万元、217万元的销售额。