【地标地理】

包头，黄河九曲，襟青藏而带甘宁；长城百叠，连冀辽而牵秦晋。上苍在黄河“几字”形这张弯弓里，播下一颗璀璨的草原明珠——钢城包头。早在古代的北朝时期，包头一带就被誉为“敕勒川，阴山下，天似穹庐，笼盖四野。天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊” 的壮观富饶景象。到了近代，包头随着商业的兴起被誉为“皮毛一动百业兴”、“水旱码头”、“塞外通衢”。现在又被誉为“羊绒的家乡”、“稀土的摇篮”、“鹿的故乡”。而包头蒙语意为“有鹿的地方”，故称“鹿城”……

包头，北依阴山千山披翠千山绿，南傍黄河万水扬波万水欢；西接河套平原，东望土默川大地。冬春二季，冰封雪飘，银装素裹，分外妖娆，一派北国风光；夏秋二季，绿草如茵，花团锦簇，羊肥牛壮，较为理想的旅游消夏避暑之地。包头属中温带大陆性季风气候，较为适量的降雨量为鹿王在希拉穆仁草原天然原料基地洒下甘霖，优质的原绒生产出畅销国际市场的羊绒服饰。

【质量特色】

山羊绒是世界上名贵稀有的特种动物纤维，纺织工业的高档原料，被人们誉为“纤维钻石”、“纤维皇后”、“软黄金”。它是山羊为抵御寒冷而在山羊毛根处生长的一层细密而丰厚的绒毛，简称羊绒。气候愈寒冷，羊绒愈丰厚，纤维愈细长。羊绒是一根根细而弯曲的纤维，其中含有很多的空气，并形成空气层，可以防御外来冷空气的侵袭，保留体温不会减低。羊绒比羊毛细很多，外层鳞片也比羊毛细密、光滑，因此重量轻、柔软、韧性好，与其他纤维相比，羊绒具有光泽自然、轻软、柔滑、纯正、艳丽，穿着舒适等优点，是任何纤维所无法比拟的。

【关于羊绒的历史】

羊绒在国际上被称为cashmere（开司米），系“克什米尔”的谐音,开司米原指产于克什米尔地区的山羊绒织品,现在多指质地优良的细软毛纺织品。在15、16世纪时期，克什米尔地区流行一种pashmina肩巾，轻柔异常，而最好的披肩出自克什米尔地区，因此人们就以地名称呼这种原料。属于稀有的特种动物纤维（和绵羊毛有区别），是一种珍贵的纺织原料，国外称其为"纤维的钻石"，"软黄金"。

【产品特点】

1．典雅华贵、风格独特，使消费者穿在身上获得享受的同时体现出高雅的风度。

2．手感柔软、绒面丰满。羊绒衫的取材决定了其柔软、轻滑、糥、暖、爽的特性，在加工过程上经过特殊的缩绒整理，绒衫表面露出一层细绒，用手感觉柔软、细腻、绒面丰满，羊绒衫如果贴身穿与人体皮肤接触时，不但没有刺痒的感觉，还可使人体产生柔、软、轻、滑、糯、暖、爽的舒适感。

3．保温性好，质地优良。羊绒本身就是山羊在严冬时为抵御寒冷而在山羊毛根处生长的一层细密、丰厚的绒毛，天气愈寒冷，细绒愈丰厚，纤维生长愈长，所以用羊绒纤维加工的羊绒衫具有很强的保暖性。

4．吸湿性强，穿着舒适。羊绒的吸湿能力是所有纤维中最强的，回潮率在15%左右，羊绒衫贴身穿能够在外界气温多变的条件下，自动吸湿，具有良好的排汗作用，并与人体皮肤快速自动调节出适合肌肤舒适的温度。

5．光泽自然，款式独特。羊绒衫做工精细，综合了国际国内色，完美的体现了人们追求高雅服饰的文化意识。

【企业管理】      

内蒙古鹿王羊绒有限公司历经30年的发展，“鹿王”已是一个驰名于世的羊绒纺织服装品牌，是中国第一批国家工商总局授予的“中国驰名商标”、“中国名牌产品”企业；是首批国家级农业产业化龙头企业、高新技术企业，拥有两个“国家级中心”（国家级企业技术中心和国家级工业设计中心），是中国羊绒企业界唯一拥有这一殊荣的企业；参与修订行业标准30余项；获得“第六届国际山羊大会优质服务和优良品质金奖”、“中国服装领域最具影响力品牌”、“全国羊绒行业十大标杆品牌”等百余项国内外大奖。

内蒙古鹿王羊绒有限公司于1997年通过ISO9001认证、2003年通过ISO14001认证、2006年通过清洁生产认证，2011年被农业部、国家民委联合认定“民族产品定点生产企业”，是包头市属重点骨干企业。“鹿王”自主品牌的系列高档羊绒制品也已经在日本、韩国、香港等国家和地区销售达数十万件，深受广大消费者的青睐。 目前，“鹿王”年加工能力为羊绒及混纺针机织服装500万件、羊绒及混纺面料100万米（含围巾、披肩、羊绒毯等）、粗精纺羊绒纱线2000吨。除包头总部基地外，早在1997年公司在非洲马达加斯加就建立了针织工厂，带料加工贸易能力已达到150万件；2009年在南亚柬埔寨建立了针织工厂，带料加工贸易能力己达到50万件。产品出口美国、欧盟、日本、韩国等国际主流市场，年交货值近1亿美元；国内在各省、市、自治区设办事处及数百个专柜、卖场。

近年来，公司在原料、工艺技术和产品设计方面加快实现多元化、科技化、时尚化、差异化，包括把羊绒与桑蚕丝、澳普蒂姆羊毛、丝光棉、麻、新型纤维素纤维天丝、竹浆纤维等多种纺织纤维有机组合，开发混纺产品，充分发挥原料特性，扬长避短；通过羊绒针织、机织、钩编、刺绣的完美组合，及皮草、饰物的点缀，使产品更时尚；推广“抗静电”健康产品、“可机洗”易护理产品，更迎合现代人的品牌消费、绿色消费要求。

【品牌建设】

鹿王在20世纪80年代创业之初，就把“诚信、责任、创新、振兴、超越”作为公司企业文化的精髓及核心价值观。

把“鹿王羊绒——品质专家、诚信天下”作为公司的品牌理念。

把“公开、公正、公平；有德有才破格重用，有德无才培养使用，有才无德限制录用，无德无才坚决不用”作为公司用人原则。

把“用文化凝聚人心，用制度驾驭人性，用品牌成就人生”作为公司管理理念。

“鹿王”二字在品牌文化建设中的意义：“鹿”给人的第一印象是尊贵、华丽、正面形象。因为鹿在我国的传统文化中，总是与宫廷联系在一起的，是历代皇家园林御用之物，而排在鹿王品牌诉求第一位的正是“尊贵”。羊绒本身就是一种珍贵的原料，被誉为“软黄金”；而鹿王的卓越品质，在国际上有口皆碑。“鹿王”产品是多家世界名店店长的私人珍藏品，也是他们馈赠亲友的首选。日本伊士丹商社的店长就明确表示羊绒服装他只穿鹿王。鹿本身给人印象是尊贵的，而加上一个“王”字，就更加彰显这一尊贵、华丽的品牌形象了。