蒙牛在20周年庆祝会议上发布了全新吉祥物——蒙思壮,英文名是Mr Strong。这个名字饱含深意,寄托着蒙牛一直秉承“以消费者为中心,成为创新引领的百年营养健康食品公司”的企业使命,对品质极致追求,用高品质的乳制品营养国人、强壮国人的愿景。
蒙牛吉祥物“蒙思壮”的创作原型为牛,牛是内蒙古的“宝”,也是蒙牛特有的名片。今年刚满20岁的蒙思壮是一位实力硬核青年,天生要强,年轻有样。热爱运动,喜欢音乐,喜欢晒太阳。这一形象与时下年轻人真实自然、温暖积极、阳光有朝气的特质也高度吻合。未来,充满朝气的蒙思壮将会成为蒙牛与年轻消费者沟通的另一条纽带,给消费者带来更多亲近感和信任感。也开启了蒙牛与其它品牌卡通形象跨界互动的更多可能性。
在吉祥物的设计上,蒙牛也是匠心独运,拥有一枚明星员工徽章的蒙思壮被赋予了超能力。左侧牛角可以瞬间移动,消费者可以跟蒙思壮一起,去亲眼见见蒙牛全球布局的优质奶源地、去工厂感受蒙牛生产的严苛标准、去海外市场看看蒙牛产品在当地大受欢迎。右侧牛角则可以穿梭时间,带领消费者去感受蒙牛品牌20年以来所坚持的不断创新研发、不断优化升级的精神,这种精神让蒙牛一步步成为行业的引领者;也可以带领消费者去预见未来,蒙牛不断丰富的创新产品、不断开拓的国际市场,让蒙牛产品走向世界,让全球共享世界品质。
从品质引领到品牌引领,走过20年的蒙牛,通过全新吉祥物的发布,焕新活力,为品牌年轻化做贡献。历史上,很多世界级的食品企业,都是在20岁的前后走出关键的一步。下一个20年,蒙牛将向着更强壮的世界牛迈进,在国际上树立中国乳业的世界级品牌。
蒙牛1999年成立于内蒙古自治区,总部位于呼和浩特,公司2004年在香港上市(股票代码2319.HK),中粮集团有限公司是蒙牛第一大战略股东。
蒙牛专注于为中国和全球消费者提供营养、健康、美味的乳制品,形成了包括液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等品类在内的丰富产品矩阵;拥有特仑苏、纯甄、冠益乳、优益C、每日鲜语、蒂兰圣雪、瑞哺恩、贝拉米、妙可蓝多、爱氏晨曦等明星品牌。在高端纯牛奶、低温酸奶、高端鲜奶、奶酪等领域。除中国内地外,蒙牛产品还进入了东南亚、大洋洲、北美等区域的十余个国家和地区市场。2020年,公司营业收入760亿元,净利润35亿元。
蒙牛在国内建立了41座生产基地,在新西兰、印度尼西亚、澳大利亚建有海外生产基地,全球工厂总数达68座,年产能合计逾1000万吨。蒙牛着力整合优质资源,先后对富源国际、现代牧业、圣牧高科三家大型牧业集团进行战略投资。目前,在国内拥有合作牧场1000余家,日均收奶超1.8万吨,生鲜乳100%来自规模化、集约化牧场。同时,蒙牛积极布局海外高品质奶源,在澳大利亚拥有原料乳加工商Burra Foods、有机婴幼儿食品商贝拉米。
蒙牛在北美、欧洲建有跨国研发中心,并与国内外多家知名科研机构进行战略合作,在饲草料种植、养殖与加工、乳业基础科学、产品创新等领域开展联合攻关,在智能制造、原奶保鲜、益生菌、质控技术等领域实现长足进展。公司持续完善“从牧草到奶杯”的全产业链质量管理体系,用数字化、智能化手段覆盖养殖、加工、物流等各个环节,全封闭监控生产、全流程动态检验,确保每一包牛奶质量过硬、品质上乘。
蒙牛对标联合国可持续发展目标(SDGs),逐步完善社会责任发展体系,积极投身脱贫攻坚、环境保护、应急救灾、营养普惠、乡村教育等多个领域。抗击新冠肺炎疫情中,蒙牛在武汉捐建“中华慈善总会(蒙牛)疫情防控应急物资中心”,并先后投入7.4亿元款物为全国医护工作者和其他抗疫一线人员提供营养支持。作为行业龙头,蒙牛以“强乳兴农”为己任,致力于通过奶业振兴带动乡村振兴,持续从资金、技术等层面对广大农牧民提供支持。作为“国家学生奶饮用计划”主要参与者,蒙牛牵头发起的“营养普惠行动”已累计为全国欠发达地区1000多所学校捐赠2000多万盒学生奶。
“十四五”时期,蒙牛立足新发展阶段、贯彻新发展理念,引领构建中国乳业发展新格局,制定“再创一个新蒙牛”的战略规划,努力将蒙牛打造成为消费者至爱、国际化、更具责任感、文化基因强大和数智化的世界一流企业。面向未来,蒙牛将以“点滴营养,绽放每个生命”为使命,以“草原牛,世界牛,全球至爱,营养二十亿消费者”为愿景,坚持“消费者第一第一第一、异想才能天开、让牛人绽放、正直立本诚信立事”的价值观,用高品质产品和服务满足人民群众对美好生活的需要,推动中国乳业不断实现高质量发展,为中国制造打造新的“金字招牌”。
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