你被这些国产洋品牌忽悠了吗？洋品牌是怎样铸成的？

2017年萨德事件，汉拿山、权金城等韩餐品牌发布澄清声明，表明自己是中国人创办、经营、管理的民族品牌。

2012年钓鱼岛事件，味千拉面和吉野家纷纷贴标语拉广告表明自己的爱国心，并强调自己的100%港资身份。

PLAYBOY花花公子、各种老人头；PLAYBOY花花公子跟PLAYBOY杂志没有半毛钱关系！

梦特娇Montagut，产地来自中国江苏，在欧洲听不到也见不到这个品牌的任何产品。

鳄鱼恤、卡迪乐鳄鱼都是山寨，最有名的还属法国的Lacoste。

“华伦天奴”堪称是“假洋品牌”制造的重灾区。包括华伦天奴·路易、华伦天奴·古柏、鲁加诺·华伦天奴、圣·华伦天奴、华伦天奴·GV等。

鲨鱼也有N多山寨品牌，见过有个牌子叫DABAISHA（大白鲨的拼音）。

G-STAR RAW，地道国货。

马克华菲是真正的国货，七匹狼的全资子公司。

蔡依林代言的卡姿兰出自广州。

在进口红酒市场，“拉斐”和“卡斯特”是被傍得最多的品牌。仅“LAFITE”，就被发现有“大拉菲”、“拉菲正牌”、“拉菲副牌”、“拉菲传奇”等上百个品牌。

“CASTEL”也一样。有经营者甚至别出心裁地将“LAFITE”、“CASTEL”直接拼凑成“卡斯特拉斐”虚假品牌。巴黎一酒商表示，拉菲年产量最多是24万瓶。据浙江省工商局调查，拉菲每年在中国市场大约能分到5万瓶。

但据业内人士估算，中国一年消耗拉菲数量高达200万瓶，差不多是拉菲10年的总产量。多出来的近二百万瓶的“拉菲”几乎都是假货。

Me&City：海报用的都是外模，款式也没有固定的风格，似乎走的也全是快消品路线。在宣传造势上，它也说向HM/ZARA看齐。但它只是美特斯邦威旗下的一个品牌。

Stellaluna：设计总监也是中国人，产地全部来自东莞。与同在东莞产的BCBG、ASH等国际大牌，有本质区别。

Latosca：乍一看以为是Lacoste鳄鱼呢，进去买完看吊牌才发现，原来是个青岛本地品牌！

MO&CO：远看像MAX&CO，近看像COCO，但实际只是一个广州高知度品牌。

Ochirly欧时力广州女装品牌。

E·P是浙江雅莹服装旗下的品牌。

创立于1961年的加拿大品牌PORTS宝姿曾在北美市场小有名气，后由于经营乏力而在1989年被香港商人收购，此后经营重心便全盘移至中国。

Paul Frank大嘴猴：这是最有争议的一个牌子。款式和美国、澳洲、中国香港专柜不同，质量也不同。

ELLE：ELLE包括ELLE女装，ELLEsport，还有ELLE HOMME，原来是法国品牌，现在总部在广州，实际也演变为国货，加上ELLE本来就拥有法国、中国香港与中国内地三个设计团队，针对中国市场的，自然是出自中国设计师之手。

GXG起家的工厂位于宁波市，隶属于中哲慕尚。森马服饰曾宣布将斥资约20亿元购买中哲慕尚71%股权，不过最后没谈拢。

名创优品虽然在日本注册，但其联合创始人是曾创建哎呀呀的叶国富。

韩国烤肉成为爆款后，以汉拿山、汉丽轩、权金城等经营韩餐的企业迅速崛起，其实上述韩餐企业注册地都均为北京。

化妆品则更为常见，如“韩束”、“韩后”、“韩纪”、“韩熙”等等，这些都是典型的国产品牌公司，但很多消费者第一感觉都会认为这些化妆品是韩国品牌，其实上述品牌都是地地道道的国产品牌。

以“韩后”为例，据了解，在韩国有一个名为“后”的顶级化妆品品牌，该公司成立时间为2003年，2006年才进入中国。根据韩后官网资料显示，该品牌为韩后化妆品有限公司所有，注册于2008年1月16日。“韩后”与“后”之间并无任何关系。

有资料显示，中国软饮料行业有13%的品牌取洋名，也经常有媒体曝出服装、家具、餐饮等行业盛行起洋名，甚至也有企业在名字、装潢布置等各个方面制造出一种源自外国的假象。

为什么中国企业这么热衷于起洋名装外宾？他们看重的也许是中国消费者对国外产品的偏好。

根据国际市场调查研究公司尼尔森在2016年发布的全球品牌发源地问卷调查，25%的中国受访者非常相信国际品牌在品质上比本地品牌更胜一筹，42%的则是比较认同这个观点。此外，有91%的中国受访者认为品牌的来源地与其他购买品牌的决定性因素同样甚至更加重要，而其他的因素包括品牌选择的多样性、价格、功能还有品质等。

有关于国家与产地之间的影响的研究也表明，发达国家的消费者更喜欢本地品牌，但欠发达国家的消费者更喜欢来自发达国家或地区的外国品牌，因为这些品牌被认为代表着高质量与时尚风格。

在他们看来，来自发达国家的外资品牌在实际价值之外，更是一种符号的象征，能够给他们提供一种象征地位，在消费外国产品的同时也建构了一种自尊与身份认同。

而除了货真价实的产地与品牌来源对消费者的购买意愿有着强烈的影响之外，品牌名称西化与本土化同样对消费者具有暗示功能。研究表明，在中国，当本地品牌被认为是国外品牌时，消费者会认为这个牌子的质量更好，对它的好感增强；相反，当一个外国品牌被认为是本地品牌时，消费者对它的好感会下降。

这也就解释了为什么那么多中国企业却偏偏要叫洋名。对于想要提高业绩的企业来说，这无疑是一个最简便的做法。

《中国走向西方》(China Goes West) 一书作者周乐达 (Joel Backaler) 指出，在许多企业高管心中，下一阶段的产品推广远比建立长期价值来得重要，在重视短期利益的企业眼里，品牌塑造仍处于一个次要决策事项的位置。

1、取个洋名字：把名字起成达芬奇家具、佛伦斯、马思图、劳斯丹顿等疑似外国的名字。

2、产品包装更改为洋文，请老外当模特等。曾经有研究者对130个国家分布的消费杂志中的中国本地品牌的印刷广告进行研究，发现超过12％的品牌使用的广告策略是——不用中国人。

3、产地更改为意大利、德国、美国等国；

4、有媒体曾报道，不少土生土长的国产服装、奶粉企业，都挖空心思到香港或者国外注册个商标或空壳公司，然后以授权的形式，对产品重新包装，声称产品的设计与面料均来自国外，然后以各种形式重转回本地。

5、在国内建一个工厂引进一些设备，按国外标准生产，号称是“原装进口”；

6、杜撰品牌典故 溯源历程：很多国内的服装企业，常常效仿国际大牌，杜撰一些品牌典故，溯源自己品牌的发展历程或创始人的传奇故事，制造出一副国外大牌的假象；

7、另一种变身途径就是先在国内生产，然后以出口形式在周边地区如香港、泰国周转一圈，甚至直接在保税区周游一日取得合法的进出口单据之后就回到国内销售，但实际上在国外并没有制作工厂。

1、洋名字对消费者购买意向的影响是有限的，价格和产品真实产地对消费者购买意向的影响更大。研究者分析，这可能与近年来中国企业取洋名成风，几成泛滥之势有关。

2、近年来中国企业取洋名成风，品牌名在读音或者字形上多有雷同，消费者对这些看起来非常相似的牌子傻傻分不清，这在一定程度上削弱了品牌名对消费者购买决策的影响。

3、品牌的选择也与消费者对品牌和市场的熟悉度有关，消费者变得更加成熟，不再单纯根据品牌名做出购买决策。相反，品牌名的实际来源国、价格对消费者的影响更大。尤其是很多年轻消费者们，平时就爱看看时尚杂志，对各大品牌都很熟悉了，买东西时可不是只看着它的名字像是外国的就能轻而易举下单了。

4、产品的类型也会对消费者的购买意向产生影响。消费者可能并不在意那些实用产品到底源自哪儿，但对于昂贵的享乐产品，消费者往往很在意它的真实来源，一旦发现它的“马甲”和真实身份不符时，消费者对这个产品的购买欲望就会降低。

5、根据尼尔森的调查，民族自豪感对于不同国家的消费者选择国际品牌和本土品牌有着明显不同的影响，那些民族自豪感强烈的消费者是不会选择国际品牌的。

有超过五分之一的 (21%)中国受访者表示民族自豪是他们选择本地品牌最重要的原因，而这个比例也达到了全球的平均值。受民族自豪感这个因素影响消费决策在全球各个地区的比例是：中东和非洲（25%），亚太（24%），拉丁美洲（21%），欧洲（16%），北美（10%）。这也难怪汉拿山为什么突然发布声明称自己为百分百中资企业了。